市場營銷學（21世紀高職高專財經類系列教材）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
趙蕾，劉濤 主編
- 出版社：
清華大學出版社
- ISBN：9787302254928
- 出版日期：2011-6-1
-
原價：
￥28.00元
現價：￥19.40元
圖書簡介
市場營銷學是經濟管理類專業的一門重要的專業基礎課程，也是一門應用性很強的實踐學科。本書結合高職高專培養應用型人才的特點，山一批長期戰斗在市場營銷教學第一線的高校教師編寫。
本書分為3個部分，共10章。第一部分包括第一至第三章，主要介紹市場營銷的基本概念和營銷環境等；第二部分包括第四至第九章，主要介紹市場營銷學中的日標市場策略、產品策略、品牌策略、價格策略、分銷策略、促銷策略；第三部分為第十章，主要介紹市場營銷新發展。全書既對市場營銷的基本理論、原理和方法進行了全面、深入的闡述，又結合日前市場營銷學發展的新動態，對學科前沿問題進行了全面介紹。
本書通俗易懂、層次分明、案例豐富、可讀性和實用性強，并且為教師提供ppt課件，便于教學。本書可作為高職高專經濟管理類和其他專業的教材，也可以作為廣大市場營銷工作者的學習參考書。
目錄
第一章導論
第一節市場概述
第二節市場營銷的概念
第三節市場營銷學的演變
第四節市場營銷組合
本章小結
復習思考題
本章案例
第二章市場營銷環境
第一節市場營銷環境概述
第二節微觀市場營銷環境
第三節宏觀市場營銷環境
第四節市場營銷環境分析
本章小結
復習思考題
本章案例
第三章購買行為分析
第一節消費者市場購買行為分析
第二節產業市場購買行為分析
本章小結
復習思考題
本章案例
第四章目標市場策略
第一節目標市場細分
第二節目標市場選擇
第三節目標市場定位
本章小結
復習思考題
本章案例
第五章產品策略
第一節產品的概念與分類
第二節產品組合
第三節產品生命周期
第四節新產品開發
本章小結
復習思考題
本章案例
第六章品牌與包裝策略
第一節品牌的概念與內涵
第二節品牌的作用
第三節品牌策略
第四節包裝策略
本章小結
復習思考題
本章案例
第七章價格策略
第一節定價因素
第二節定價方法
第三節定價策略
第四節價格調整
本章小結
復習思考題
本章案例
第八章分銷策略
第一節分銷渠道概述
第二節中間商
第三節分銷渠道策略，
本章小結
復習思考題
本章案例
第九章促銷策略
第一節促銷與促銷組合
第二節廣告策略
第三節人員推銷策略
第四節公共關系策略
第五節銷售促進策略
本章小結
復習思考題
本章案例
第十章市場營銷新發展
第一節網絡營銷
第二節綠色營銷
第三節服務營銷
第四節定制營銷
本章小結
復習思考題
本章案例
參考文獻
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