考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān).. » 廣告原理與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列） » 全部考試圖書(shū)分類(lèi)

圖書(shū)簡(jiǎn)介

    廣告已是當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)中不可缺少的經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，利用廣告在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高市場(chǎng)占有率，并創(chuàng)出一個(gè)名牌，是當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要課題。
    本教材全面介紹了現(xiàn)代企業(yè)廣告的基本知識(shí)和觀點(diǎn)，討論了國(guó)內(nèi)外廣告在理論和實(shí)踐方面的最新動(dòng)向，重點(diǎn)研究和探討了與廣告成功密切相關(guān)的主題策劃、品牌形象和品牌定位等方面的理論和方法。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外成功與失敗案例的討論，希望讀者重點(diǎn)理解如何從市場(chǎng)的角度出發(fā)，科學(xué)地策劃、管理企業(yè)的廣告活動(dòng)，有效地樹(shù)立企業(yè)形象與品牌形象。
    本教材由苗杰、李國(guó)強(qiáng)主編，參與編寫(xiě)的有左肖、姜新鋮。全書(shū)由苗杰進(jìn)行統(tǒng)稿和定稿。

目錄

第一章  廣告概述
  第一節(jié)  廣告的性質(zhì)、研究對(duì)象和理論基礎(chǔ)
  第二節(jié)  廣告的定義和基本特點(diǎn)
  第三節(jié)  廣告的分類(lèi)
  第四節(jié)  廣告的作用
第二章  廣告發(fā)展史
  第一節(jié)  中國(guó)廣告的發(fā)展
  第二節(jié)  國(guó)外廣告的發(fā)展
第三章  廣告的宏觀管理
  第一節(jié)  廣告宏觀管理概述
  第二節(jié)  廣告宏觀管理的作用
  第三節(jié)  廣告的法律管理
  第四節(jié)  消費(fèi)者組織對(duì)廣告的管理
第四章  廣告發(fā)揮功效的原理探討
  第一節(jié)  廣告表現(xiàn)與廣告功效的發(fā)揮
  第二節(jié)  廣告信息與廣告信息障礙
  第三節(jié)  媒體傳播與廣告功效的發(fā)揮
第五章  廣告主題
  第一節(jié)  廣告主題理論與實(shí)踐的發(fā)展
  第二節(jié)  廣告主題所要解決的問(wèn)題及意義
  第三節(jié)  商品差異與廣告主題確定
  第四節(jié)  企業(yè)形象與廣告主題確定
第六章  品牌定位的思想和方法
  第一節(jié)  定位理論的基本內(nèi)容
  第二節(jié)  領(lǐng)導(dǎo)者品牌的獲得
  第三節(jié)  廣告主題的綜合分析
第七章  廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  廣告藝術(shù)概論
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的界定
  第三節(jié)  廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問(wèn)題
  第四節(jié)  構(gòu)成理論
  第五節(jié)  廣告藝術(shù)創(chuàng)作
第八章  廣告表現(xiàn)
  第一節(jié)  廣告表現(xiàn)概述
  第二節(jié)  廣告表現(xiàn)的內(nèi)容構(gòu)成與表現(xiàn)手法
  第三節(jié)  不同傳播媒介的廣告表現(xiàn)形式
  第四節(jié)  不同商品的廣告表現(xiàn)
第九章  CIS——企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
  第一節(jié)  CIS的主要內(nèi)容
  第二節(jié)  企業(yè)CIS的實(shí)施步驟
  第三節(jié)  視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
第十章  廣告媒體
  第一節(jié)  廣告媒體概述
  第二節(jié)  媒體研究的主要內(nèi)容與評(píng)價(jià)媒體的主要指標(biāo)
  第三節(jié)  主要的廣告媒體
  第四節(jié)  媒體策略與媒體選擇
第十一章  廣告公司
  第一節(jié)  廣告公司概述
  第二節(jié)  廣告代理制
  第三節(jié)  廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理
  第四節(jié)  廣告人才培養(yǎng)
第十二章  廣告科學(xué)管理與整合傳播
  第一節(jié)  廣告科學(xué)管理概論
  第二節(jié)  廣告目標(biāo)
  第三節(jié)  廣告策劃
  第四節(jié)  廣告計(jì)劃
  第五節(jié)  廣告的組織與實(shí)施
  第六節(jié)  整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
第十三章  廣告效果測(cè)定
  第一節(jié)  廣告效果概述
  第二節(jié)  廣告效果測(cè)定的程序
  第三節(jié)  廣告效果測(cè)定的方法
第十四章  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告
  第一節(jié)  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)概述
  第二節(jié)  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告的類(lèi)型與優(yōu)勢(shì)
  第三節(jié)  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告的局限性和問(wèn)題

同類(lèi)熱銷(xiāo)圖書(shū)

書(shū)名	作者	出版社	價(jià)格	購(gòu)買(mǎi)
行政事業(yè)單位會(huì)計(jì)（21世紀(jì)高職高專(zhuān)精品教材·會(huì)計(jì)系列）	任靜　等主..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)習(xí)題與實(shí)訓(xùn)（第六版）（高職高專(zhuān)會(huì)計(jì)主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)（第六版）（高職高專(zhuān)會(huì)計(jì)主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會(huì)計(jì)基礎(chǔ)（第二版）（高職高專(zhuān)會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)（新準(zhǔn)則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會(huì)組織與經(jīng)營(yíng)（21世紀(jì)會(huì)展專(zhuān)業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)（第2版）（新世紀(jì)高職高專(zhuān)實(shí)用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學(xué)出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書(shū)雙式速記（第二版）（21世紀(jì)高職高專(zhuān)精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國(guó)民經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·財(cái)經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書(shū)禮儀實(shí)務(wù)(全國(guó)高職高專(zhuān)文秘專(zhuān)業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語(yǔ)教學(xué)與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·會(huì)計(jì)系列；..	謝婉娥　編..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國(guó)際結(jié)算練習(xí)	蘇宗祥，徐..	中國(guó)金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會(huì)計(jì)（趙麗生）（高職高專(zhuān)會(huì)計(jì)主干課）	趙麗生，常..	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會(huì)計(jì)模擬實(shí)訓(xùn)（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·金融保險(xiǎn)系列..	劉淑娥 主	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財(cái)務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計(jì)實(shí)務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會(huì)計(jì)（21世紀(jì)高職高專(zhuān)會(huì)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學(xué)結(jié)合模式下高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專(zhuān)市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會(huì)計(jì)綜合模擬實(shí)驗(yàn)(手工財(cái)務(wù)處理)(陳國(guó)平 張燕)	陳國(guó)平　主..	立信會(huì)計(jì)出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀(jì)高職高專(zhuān)精品教材·財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)類(lèi) 出納崗位實(shí)務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教..	李國(guó)強(qiáng)，苗..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專(zhuān)電子信息類(lèi)指導(dǎo)性專(zhuān)業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國(guó)鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計(jì)（高等物流）	王清斌　編..	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計(jì)學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情