房地產(chǎn)市場營銷
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
韓國波，黃萬新 主編
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121131394
- 出版日期：2011-4-1
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原價：
￥29.00元
現(xiàn)價：￥21.70元
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圖書簡介
本書系統(tǒng)地闡述了房地產(chǎn)市場營銷的理論與實(shí)務(wù)，反映了房地產(chǎn)市場營銷理論、觀念與實(shí)踐的最新發(fā)展動態(tài)，主要內(nèi)容包括房地產(chǎn)市場營銷概述、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境、房地產(chǎn)購買行為分析、房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測、房地產(chǎn)市場細(xì)分與項(xiàng)目定位、房地產(chǎn)市場營銷策略、房地產(chǎn)營銷策劃、房地產(chǎn)市場營銷管理、房地產(chǎn)售樓實(shí)務(wù)等。本書理論講述深入淺出，注重房地產(chǎn)市場營銷技能和方法的培養(yǎng)，具有很強(qiáng)的針對性和實(shí)用性。
讀者對象：高職高專房地產(chǎn)經(jīng)營與估價專業(yè)學(xué)生，以及房地產(chǎn)銷售從業(yè)人員
目錄
第1章 房地產(chǎn)市場營銷概述
1.1 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
1.2 市場營銷概述
1.3 房地產(chǎn)市場營銷的內(nèi)涵
1.4 房地產(chǎn)市場營銷的研究對象及研究方法
本章小結(jié)
課后自測
第2章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
2.1 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述
2.2 房地產(chǎn)市場營銷的微觀環(huán)境
2.3 房地產(chǎn)市場營銷的宏觀環(huán)境
2.4 房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
課后自測
第3章 房地產(chǎn)購買行為分析
3.1 房地產(chǎn)消費(fèi)者需求分析
3.2 房地產(chǎn)購買動機(jī)分析
3.3 影響房地產(chǎn)購買行為的因素分析
3.4 房地產(chǎn)消費(fèi)者的購買行為模式及購買決策過程
本章小結(jié)
課后自測
第4章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測
4.1 房地產(chǎn)市場調(diào)查的內(nèi)容與方法
4.2 房地產(chǎn)市場調(diào)查的流程與調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
4.3 房地產(chǎn)市場預(yù)測的內(nèi)容、程序及影響因素
4.4 房地產(chǎn)市場預(yù)測的方法
本章小結(jié)
課后自測
第5章 房地產(chǎn)市場細(xì)分與項(xiàng)目定位
5.1 房地產(chǎn)市場細(xì)分
5.2 房地產(chǎn)項(xiàng)目定位
本章小結(jié)
課后自測
第6章 房地產(chǎn)市場營銷策略
6.1 產(chǎn)品策略
6.2 定價策略
6.3 渠道策略
6.4 促銷策略
6.5 房地產(chǎn)市場營銷創(chuàng)新
本章小結(jié)
課后自測
第7章 房地產(chǎn)營銷策劃
7.1 房地產(chǎn)營銷策劃概述
7.2 房地產(chǎn)營銷策劃內(nèi)容及過程
本章小結(jié)
課后自測
第8章 房地產(chǎn)市場營銷管理
8.1 房地產(chǎn)市場營銷計(jì)劃
8.2 房地產(chǎn)市場營銷組織
8.3 房地產(chǎn)市場營銷執(zhí)行與控制
8.4 房地產(chǎn)市場營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
課后自測
第9章 房地產(chǎn)售樓實(shí)務(wù)
9.1 房地產(chǎn)售樓禮儀
9.2 樓盤包裝
本章小結(jié)
課后自測
參考文獻(xiàn)
