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圖書簡介

　　本書是為了高職高專教學發展的需要，在吸收國內外市場營銷研究的新成果和研究近年來我國市場營銷豐富實踐的基礎上編寫的。本書分上下兩篇，共十三章。上篇為“基礎篇”，共六章，包括市場營銷導論、市場營銷環境分析、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場調查與預測、市場競爭戰略、目標市場營銷戰略；下篇為“應用篇”，共七章，包括產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷管理、市場營銷新理念、國際市場營銷。在內容的取舍上，較好地解決了與企業管理專業和市場營銷專業其他課程教材的銜接問題；突出了理論與實際相結合，強調運用理論對實際問題進行分析，實用性強；適合高職高專教學的教師精講、學生多練、“能力本位”的新型教學模式。同時在每章前后都有較新的案例及案例思考題，使本書的觀念“與時俱進”，內容更為豐富且新穎。
　　本書深入淺出、簡明扼要、實用性強，非常適合作為高職高專院校市場營銷及相關專業的專業課教材，也可作為成人高等學校、本科院校舉辦的二級職業技術學院和民辦高等學校開設市場營銷課的各專業教學的教材，還可供企業管理人員、從事市場營銷工作的人員參考。

目錄

上篇 基礎篇
　第一章 市場營銷導論 
　　第一節 市場營銷的基本概念 
　　　一、市場營銷的含義 
　　　二、市場及分類 
　　　三、市場營銷的核心概念 
　　第二節 市場營銷學的形成與發展 
　　　一、產生形成時期 
　　　二、成熟發展時期 
　　第三節 市場營銷學的研究對象和內容 
　　　一、市場營銷學研究的對象及特點 
　　　二、市場營銷學研究的基本內容 
　　　三、市場營銷學研究的基本方法 
　　第四節 市場營銷觀念的演變 
　　　一、生產觀念 
　　　二、產品觀念 
　　　三、推銷觀念 
　　　四、市場營銷觀念 
　　　五、客戶觀念 
　　　六、社會營銷觀念 
　　第五節 市場營銷應用與新發展 
　　　一、營銷管理應用 
　　　二、營銷組合的運用與演變 
　　　三、市場營銷新發展 
　　　四、市場營銷在我國的推廣 
　　本章小結 
　　思考與練習 
　　實踐訓練 
　　案例分析 
　第二章 市場營銷環境 
　　第一節 市場營銷環境概述 
　　　一、市場營銷環境的含義 
　　　二、市場營銷環境的構成 
　　　三、市場營銷環境的特點 
　　第二節 市場營銷微觀環境 
　　　一、企業內部 
　　　二、供應商 
　　　三、營銷中介機構 
　　　四、目標顧客 
　　　五、競爭者 
　　　六、社會公眾 
　　第三節 市場營銷宏觀環境 
　　　一、人口環境 
　　　二、經濟環境 
　　　三、政治法律環境 
　　　四、社會文化環境 
　　　五、科學技術環境 
　　　六、自然環境 
　　第四節 環境分析與對策 
　　　一、營銷環境分析的意義 
　　　二、市場機會與環境威脅分析 
　　　三、營銷環境的綜合評價 
　　　四、環境與企業對策 
　　本章小結 
　　思考與練習 
　　實踐訓練 
　　案例分析 
　第三章 市場購買行為分析 
　　第一節 消費者市場與組織市場 
　　　一、消費者市場及其特點 
　　　二、組織市場及其特點 
　　第二節 消費者購買動機與行為分析 
　　　一、消費者動機的形成 
　　　二、消費者購買行為的類型 
　　　三、消費者購買行為分析 
　　　四、消費者購買行為的影響因素
　　　五、消費者購買決策過程
　　第三節 組織市場購買行為分析
　　　一、產業市場及其購買行為分析 
　　　二、中間商購買行為
　　　三、政府購買者行為
　　本章小結
　　思考與練習
　　實踐訓練
　　案例分析
　　……
下篇 應用篇
參考文獻

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