市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)（高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材）
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
胡德華 等著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302240587
- 出版日期：2011-1-1
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原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)依據(jù)一線營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)崗位群對(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和技能的需求，采用“基于工作過(guò)程導(dǎo)向——工作過(guò)程系統(tǒng)化課程”設(shè)計(jì)方法，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進(jìn)行工作過(guò)程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。全書(shū)以“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的模式展開(kāi)，共分8個(gè)項(xiàng)目：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)工作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品研發(fā)決策、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格決策、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品渠道決策、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售決策和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)文書(shū)寫(xiě)作。每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)任務(wù)，每項(xiàng)任務(wù)都以“成果展示與分析→知識(shí)儲(chǔ)備→任務(wù)演練”的邏輯思路組織內(nèi)容，同時(shí)在知識(shí)儲(chǔ)備中貫穿了較多同步實(shí)務(wù)題，以達(dá)到“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的效果。
在設(shè)計(jì)工作任務(wù)及其理論知識(shí)時(shí)，既貫徹先進(jìn)的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實(shí)現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實(shí)現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問(wèn)題和要求。
本書(shū)既可作為高職高專(zhuān)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)、外貿(mào)商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證和自學(xué)用書(shū)。
目錄
項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)工作
學(xué)習(xí)任務(wù)1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的認(rèn)知
學(xué)習(xí)任務(wù)1．2 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)涵和程序
學(xué)習(xí)任務(wù)1．3 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)任務(wù)1．4 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)任務(wù)2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成
學(xué)習(xí)任務(wù)2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析
學(xué)習(xí)任務(wù)2．3 消費(fèi)者需要分析
學(xué)習(xí)任務(wù)2．4 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目三 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)任務(wù)3．1 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和作用
學(xué)習(xí)任務(wù)3．2 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法
學(xué)習(xí)任務(wù)3．3 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
學(xué)習(xí)任務(wù)3．4 目標(biāo)市場(chǎng)定位
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目四 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品研發(fā)決策
學(xué)習(xí)任務(wù)4．1 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品組合決策
學(xué)習(xí)任務(wù)4．2 營(yíng)銷(xiāo)品牌和包裝決策
學(xué)習(xí)任務(wù)4．3 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品生命周期決策
學(xué)習(xí)任務(wù)4．4 新產(chǎn)品研發(fā)決策
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目五 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格決策
學(xué)習(xí)任務(wù)5，1 影響定價(jià)的目標(biāo)和因素
學(xué)習(xí)任務(wù)5．2 營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)程序
學(xué)習(xí)任務(wù)5．3 營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的基本方法
學(xué)習(xí)任務(wù)5．4 營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)決策
學(xué)習(xí)任務(wù)5．5 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目六 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品渠道決策
學(xué)習(xí)任務(wù)6．1 營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念與模式
學(xué)習(xí)任務(wù)6．2 營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)任務(wù)6．3 營(yíng)銷(xiāo)渠道管理決策
學(xué)習(xí)任務(wù)6．4 營(yíng)銷(xiāo)后勤目標(biāo)與決策
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目七 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售決策
學(xué)習(xí)任務(wù)7．1 產(chǎn)品銷(xiāo)售的內(nèi)涵與原則
學(xué)習(xí)任務(wù)7．2 產(chǎn)品銷(xiāo)售準(zhǔn)備工作和推銷(xiāo)過(guò)程
學(xué)習(xí)任務(wù)7．3 產(chǎn)品銷(xiāo)售談判
學(xué)習(xí)任務(wù)7．4 銷(xiāo)售促進(jìn)決策
學(xué)習(xí)任務(wù)7．5 銷(xiāo)售合同的簽訂
學(xué)習(xí)任務(wù)7．6 產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)算
學(xué)習(xí)任務(wù)7．7 產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)
學(xué)習(xí)任務(wù)7．8 討債
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目八 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)文書(shū)寫(xiě)作
學(xué)習(xí)任務(wù)8．1 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)文書(shū)寫(xiě)作概述
學(xué)習(xí)任務(wù)8．2 業(yè)務(wù)洽談文書(shū)寫(xiě)作
學(xué)習(xí)任務(wù)8．3 促銷(xiāo)文書(shū)寫(xiě)作
學(xué)習(xí)任務(wù)8．4 營(yíng)銷(xiāo)傳播文書(shū)寫(xiě)作
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
參考文獻(xiàn)
