圖書簡介
市場調研是對市場資料進行搜集、整理和分析的方法。編寫本教材的目的，一方面是為進一步學習專業統計課程和市場調研課程奠定理論和方法基礎，另一方面也為學習其他專業課程和從事經濟研究提供數據收集與分析的方法。
本書參考了國內外有關專著、教材，吸取有關統計學和市場調研教學和科研方面的新成果，通過較為豐富的實例，力求使理論與實踐更為緊密地結合起來，充分考慮統計和市場調研改革的新經驗和新成就，具有較強的思想性、理論性、科學性、先進性和實用性。全書根據工作過程系統化的課程改革思想來編排教學內容，比較系統、全面地闡述了基于工作過程的市場調研的基礎理論、基礎知識和基本方法及其應用；在內容編排上，每章按照案例與討論、課題學習引導、課題實踐頁三個部分編寫，各章對市場調研方法著重直觀說明，講清意義，再佐以例證，避免復雜的數學推導。這樣安排使讀者借助一本書就能完成教學的各個環節，而且把知識傳授、能力培養和學習方法指導結合起來，有利于提高教學效果。
目錄
市場調研是認識市場和分析市場的前提，是企業營銷活動中必不可少的重要組成部分。為了制訂出切實可行的營銷戰略，不斷發現新的市場機會，規避市場的風險，使企業立于不敗之地，掌握市場調研的知識和技巧尤為重要。
本書根據工作過程系統化的課程改革思想來編排教學內容，比較系統、全面地闡述了基于工作過程的市場調研的基礎理論、基礎知識和基本方法及其應用。全書共分為五個課題，即認識市場調研、調研設計、資料收集、資料整理以及資料分析。每個課題分為案例與討論、課題學習引導、課題實踐頁三個部分。
本書可以作為高職高專院校市場營銷、經濟及工商管理等相關專業的教材以及作為市場營銷從業人員的學習用書。
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