市場營銷策劃（21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
張建華 主編
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300122649
- 出版日期：2010-10-1
-
原價：
￥28.00元
現價：￥22.50元
圖書簡介
本書以經濟學的基本原理為依據，以營銷策劃運作與實務為研究對象，從國內外營銷策劃發展的實際出發，按照“建立大市場、搞活大流通、發展大貿易”的要求，結合我國財政、稅收、金融體制改革的具體情況，探索營銷策劃的基本原理。本書內容豐富、結構嚴謹、信息量大、操作性強，適合作為高職院校營銷類專業的教學用書，也可作為營銷人員業務培訓之用。
目錄
第一章 營銷策劃概述
第一節 策劃與營銷策劃
第二節 營銷策劃的內容
第二章 營銷策劃流程
第一節 營銷策劃的程序
第二節 營銷策劃的原則
第三節 營銷策劃書的編制
第三章 營銷調研策劃
第一節 營銷調研策劃概述
第二節 營銷調研內容策劃
第三節 營銷調研流程策劃
第四節 營銷調研方案策劃
第四章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃概述
第二節 市場細分策劃
第三節 市場定位策略策劃
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告創意策劃
第三節 廣告媒體策劃
第六章 企業形象策劃
第一節 形象策劃程序
第二節 形象策劃方案
第三節 形象策劃設計
第七章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策劃內容
第八章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 產品策劃內容
參考文獻
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