圖書簡介
本書共分三篇，十三章。主要介紹了概論、旅游者購買行為、旅游市場營銷環境、旅游目標市場營銷、旅游產品、旅游產品的定價、旅游促銷、旅游產品的銷售渠道、旅游目的地營銷、旅游交通營銷、旅游飯店營銷、旅行社營銷、旅游市場營銷管理。本書的重點也在于向旅游專業學生介紹旅游市場營銷實務知識，以案例為引導，實訓項目為重點，培養學生的實踐操作能力。
目錄
旅游市場營銷是旅游業商業活動的核心，旅游市場營銷是旅游發展成長的唯一途徑。國際旅游業持續成長和多樣化發展，使得旅游業成為全球產業經濟發展最快的產業之一。本書旨在幫助旅游專業學生通過旅游市場營銷實務得到旅游市場營銷知識。書中有嚴謹的營銷理論、鮮明典型的案例、有效可行的實訓項目，從而可幫助旅游專業的學生提高營銷手段和能力。本書的重點是讓旅游專業學生掌握旅游市場營銷實務知識，增強學生的實際操作能力，培養出與旅游市場接軌的旅游營銷從業人員。
本書適合高職高專院校旅游相關專業的學生使用，也可作為旅游從業人員的培訓教材。
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