市場(chǎng)調(diào)查與分析（高職高專營(yíng)銷類專業(yè)能力本位系列教材 ）
- 所屬分類：
- 作者：
湯俊 主編
- 出版社：
暨南大學(xué)出版社
- ISBN：9787811355734
- 出版日期：2010-9-1
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原價(jià)：
￥28.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.80元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本教材以市場(chǎng)調(diào)查和分析工作過(guò)程為導(dǎo)向，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)方式介紹市場(chǎng)調(diào)查與分析工作的實(shí)際內(nèi)容。全書(shū)共有十個(gè)項(xiàng)目：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查、界定調(diào)查問(wèn)題、撰寫(xiě)調(diào)查方案、獲取二手資料、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、設(shè)計(jì)調(diào)查抽樣、開(kāi)展實(shí)地調(diào)查、整理調(diào)查資料、分析調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。這十個(gè)項(xiàng)目也構(gòu)成了一個(gè)完整的調(diào)查工作過(guò)程，每一個(gè)項(xiàng)目又以任務(wù)描述及任務(wù)要點(diǎn)開(kāi)始，單獨(dú)成一個(gè)學(xué)習(xí)單元。
目錄
總序
前言
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查
一、市場(chǎng)營(yíng)銷
二、市場(chǎng)調(diào)查
三、市場(chǎng)調(diào)查的程序
四、市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二 界定調(diào)查問(wèn)題
一、確定市場(chǎng)調(diào)查需要
二、明確市場(chǎng)調(diào)查意圖
三、了解營(yíng)銷問(wèn)題背景
四、確定市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)
五、確定目標(biāo)時(shí)需要注意的問(wèn)題
項(xiàng)目三 撰寫(xiě)調(diào)查方案
一、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)
二、策劃市場(chǎng)調(diào)查方案
三、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查方案
項(xiàng)目四 獲取二手資料
一、二手資料的定義
二、二手資料的來(lái)源
三、二手資料的收集方法
四、二手資料的儲(chǔ)存和管理方式
五、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
六、獲得二手資料
項(xiàng)目五 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備
二、設(shè)計(jì)問(wèn)題類型
三、設(shè)計(jì)問(wèn)題的答案
四、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
項(xiàng)目六 設(shè)計(jì)調(diào)查抽樣
一、抽樣調(diào)查概述
二、如何使用隨機(jī)抽樣法
三、如何使用非隨機(jī)抽樣法
四、抽樣調(diào)查中的誤差控制
項(xiàng)目七 開(kāi)展實(shí)地調(diào)查
一、訪談?wù){(diào)查法
二、觀察調(diào)查法
三、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
四、其他實(shí)地調(diào)查方法
項(xiàng)目八 整理調(diào)查資料
一、調(diào)查問(wèn)卷的整理
二、數(shù)據(jù)的編碼與錄入
三、繪制圖表
項(xiàng)目九 分析調(diào)查數(shù)據(jù)
一、確定數(shù)據(jù)的基本類型
二、單變量描述統(tǒng)計(jì)分析
三、列聯(lián)表分析
四、相關(guān)與回歸分析
項(xiàng)目十 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
一、構(gòu)思市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的框架
二、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
三、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的溝通
參考文獻(xiàn)
