廣告設(shè)計(jì)（高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)系列教材 廣告企業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)公..
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
趙紅 主編，姚欣，顧靜 副主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302231035
- 出版日期：2010-8-1
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原價(jià)：
￥42.00元
現(xiàn)價(jià)：￥29.10元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，介紹了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的成功經(jīng)驗(yàn)，引用大量具有新穎性、創(chuàng)意性的廣告設(shè)計(jì)實(shí)例，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的流程、內(nèi)容以及在不同媒體的表現(xiàn)手法進(jìn)行了詳細(xì)闡述與講解，具體包括廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的流程、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)、行業(yè)廣告分析、廣告文化等知識(shí)內(nèi)容。本書(shū)注重通過(guò)強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練，提高學(xué)生及廣告從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)作與實(shí)踐應(yīng)用能力。
本書(shū)圖文并茂、知識(shí)面廣、案例生動(dòng)、實(shí)用性強(qiáng)。本書(shū)在編寫(xiě)的過(guò)程中注重基礎(chǔ)理論知識(shí)與專(zhuān)業(yè)實(shí)踐應(yīng)用的緊密結(jié)合，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)。因此本書(shū)既適用于專(zhuān)升本及高職高專(zhuān)院校廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大社會(huì)自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。
目錄
第一章 廣告設(shè)計(jì)概述
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告及廣告設(shè)計(jì)的定義和功能
一、廣告的定義和特征
二、廣告設(shè)計(jì)的定義和特征
三、廣告的功能
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史
一、中國(guó)廣告的發(fā)展歷史
二、世界廣告的發(fā)展歷史
第三節(jié) 廣告的分類(lèi)及其性質(zhì)
一、按媒體劃分
二、按性質(zhì)劃分
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第二章 廣告設(shè)計(jì)的流程
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)及印刷流程
一、平面廣告設(shè)計(jì)流程
二、印刷流程及常識(shí)
第二節(jié) 影視廣告設(shè)計(jì)流程
一、前期準(zhǔn)備階段
二、拍攝制作階段
三、后期制作階段
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程
一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程
二、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第三章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
一、什么是廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、創(chuàng)意在廣告中的位置
四、廣告創(chuàng)意的作用
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
一、獨(dú)創(chuàng)性原則
二、簡(jiǎn)明性原則
三、通俗性原則
四、關(guān)聯(lián)性原則
五、合理性原則
六、藝術(shù)性原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式
一、事實(shí)型思維方式
二、想象型思維方式
三、垂直型思維方式
四、水平型思維方式
五、頭腦風(fēng)暴式思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序
一、創(chuàng)意潛伏期
二、創(chuàng)意導(dǎo)入期
三、創(chuàng)意初成期
四、創(chuàng)意成熟期
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第四章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 寫(xiě)實(shí)與聯(lián)想
一、寫(xiě)實(shí)
二、聯(lián)想
第二節(jié) 夸張與比擬
一、夸張
二、比擬
第三節(jié) 對(duì)比與比喻
一、對(duì)比
二、比喻
第四節(jié) 幽默與懸念
一、幽默
二、懸念
第五節(jié) 情感與名人
一、情感
二、名人
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第五章 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 字體的選擇與字體設(shè)計(jì)
一、字體特征
二、字體設(shè)計(jì)的原則與變化
第二節(jié) 廣告色彩的選擇與色彩搭配
一、色彩的象征
二、色彩感情規(guī)律在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
三、廣告色彩的表現(xiàn)要求
第三節(jié) 版式結(jié)構(gòu)的變化與特征
一、廣告設(shè)計(jì)的版面構(gòu)圖
二、版式結(jié)構(gòu)中的跳躍率與版面率
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第六章 廣告實(shí)踐案例解析
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
第一節(jié) 中商集團(tuán)“M”公司回饋卡平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)
一、中商集團(tuán)“M”公司及服務(wù)產(chǎn)品介紹
二、中商集團(tuán)“M”公司回饋卡服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)分析
三、中商集團(tuán)“M”公司回饋卡服務(wù)產(chǎn)品平面廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 金鼎地產(chǎn)廣告推廣方案
一、金鼎地產(chǎn)的背景
二、策劃推廣思路
三、廣告策劃
四、廣告設(shè)計(jì)
第三節(jié) 江鈴汽車(chē)平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)
一、江鈴汽車(chē)背景介紹
二、江鈴汽車(chē)廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 辣番茄醬平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)
一、Parmalt辣番茄醬平面廣告
二、廣告創(chuàng)意分析
第五節(jié) 邦迪創(chuàng)可貼平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)
一、邦迪創(chuàng)可貼廣告
二、廣告策略分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第七章 行業(yè)廣告分析
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 交通運(yùn)輸類(lèi)廣告
一、交通運(yùn)輸類(lèi)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
二、交通運(yùn)輸類(lèi)廣告解析
第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告
一、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
二、房地產(chǎn)廣告解析
第三節(jié) 家庭日用消費(fèi)品廣告
一、家庭日用消費(fèi)品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
二、家庭日用消費(fèi)品廣告解析
第四節(jié) 食品飲料廣告
一、食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
二、食品飲料廣告解析
第五節(jié) 藥品、保健品廣告
一、藥品、保健品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
二、藥品、保健品廣告解析
第六節(jié) 金融廣告
一、金融廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析
二、金融廣告解析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第八章 廣告文化
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 世界級(jí)廣告大師的經(jīng)典創(chuàng)意哲學(xué)
一、品牌形象理論的提出者——大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)
二、廣告藝術(shù)派旗手——威廉·伯恩巴克(William Bernbach)
三、廣告界的戲劇大師——李?yuàn)W·貝納(Leo Bumett)
四、科學(xué)派廣告哲學(xué)家——羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)
第二節(jié) 當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡(jiǎn)介
一、喬治·格里賓(George Gribbin)——廣告界的語(yǔ)言藝術(shù)大師
二、喬治·路易斯(George Lois)——廣告界里的藝術(shù)騎士
三、艾德·麥卡比(Ed McCabe)——充滿(mǎn)傳奇色彩的新派廣告獨(dú)行俠
四、哈爾·賴(lài)?yán)?Hal Riney)——為產(chǎn)品進(jìn)行軟推銷(xiāo)的暢導(dǎo)者
五、德森伯尼(Philip.DE-SENBEKRY)——?jiǎng)?chuàng)作大師
六、李·克洛(Lee Clow)——主張理性創(chuàng)意的大師
七、亞歷克斯·克羅爾(Alex Kroll)——廣告大師
八、艾倫·羅森希恩(Allen Rosenshine)——“廣告業(yè)大爆炸”的引領(lǐng)者
第三節(jié) 廣告與中國(guó)民族文化及傳統(tǒng)文化
一、廣告文化與民族文化
二、廣告與中國(guó)傳統(tǒng)文化
第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡(jiǎn)介及優(yōu)秀華文廣告賞析
一、林俊明
二、莫康孫
三、孫大偉
四、蘇秋平
五、勞雙恩
六、靳埭強(qiáng)
七、鄭大明
八、黃慶銓
九、黃清河
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
參考文獻(xiàn)
