考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 營銷策劃 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書按照“知識必需、理論夠用”的原則，以企業(yè)營銷行為及其策劃實例為脈絡(luò)，重點介紹了感悟營銷策劃、市場營銷策劃的環(huán)境分析、市場調(diào)研策劃、市場細(xì)分與定位策劃、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、廣告策劃和公共關(guān)系策劃等內(nèi)容。
全書共分十個教學(xué)訓(xùn)練項目，每個項目中包括知識要點、能力目標(biāo)、任務(wù)導(dǎo)入、知識鏈接、實踐訓(xùn)練五個環(huán)節(jié)，使讀者循序漸進(jìn)、有條不紊地掌握知識結(jié)構(gòu)、把握知識脈絡(luò)。
本書適合作為高職高專市場營銷類專業(yè)教材，亦可供相關(guān)從業(yè)人員參閱。
目錄
項目一　感悟營銷策劃
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、策劃與營銷策劃
　二、營銷策劃的前提和原則
　三、營銷策劃的方法
　四、營銷策劃的操作流程
　五、營銷策劃需要注意的問題
　六、營銷策劃書的編制
　實踐訓(xùn)練
項目二　市場營銷策劃的環(huán)境分析
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、市場營銷環(huán)境的含義與類型
　二、宏觀環(huán)境分析
　三、微觀環(huán)境分析
　實踐訓(xùn)練
項目三　市場調(diào)研策劃
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、確定調(diào)研目的
　二、確定調(diào)研方法
　三、確定調(diào)研對象
　四、設(shè)計調(diào)查問卷
　五、挑選培訓(xùn)調(diào)研人員
　六、執(zhí)行實地調(diào)查
　七、資料整理分析
　八、完成調(diào)研報告
　實踐訓(xùn)練
項目四　市場細(xì)分與定位策劃
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、市場細(xì)分
　二、目標(biāo)市場選擇策劃
　三、市場定位的含義和內(nèi)容
　四、市場定位策劃
　實踐訓(xùn)練
項目五　企業(yè)形象策劃
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、企業(yè)形象策劃的程序與基本原則
　二、企業(yè)形象策劃的調(diào)研及方案
　三、企業(yè)形象策劃的開發(fā)與設(shè)計
　實踐訓(xùn)練
項目六　顧客滿意策劃
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、顧客滿意指標(biāo)
　二、顧客滿意度
　三、顧客服務(wù)滿意策劃
　實踐訓(xùn)練
項目七　產(chǎn)品策劃
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、個別產(chǎn)品策劃
　二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃
　三、品牌產(chǎn)品組合策劃
　實踐訓(xùn)練
項目八　價格策劃
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、價格策劃的內(nèi)涵、原則與程序
　二、定價方法
　三、定價策略
　實踐訓(xùn)練
項目九　廣告策劃
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、廣告與廣告策劃的含義
　二、廣告策劃的原則
　三、廣告策劃的一般流程
　四、廣告媒體選擇
　五、廣告創(chuàng)意
　實踐訓(xùn)練
項目十　公共關(guān)系策劃
　任務(wù)導(dǎo)入
　知識鏈接
　一、公共關(guān)系基礎(chǔ)知識
　二、公共關(guān)系策劃
　三、公關(guān)活動策劃的程序
　四、公共關(guān)系策劃案的主要內(nèi)容
　實踐訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學(xué)出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習(xí)題與實訓(xùn)（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準(zhǔn)則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學(xué)出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀(jì)會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀(jì)高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學(xué)出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀(jì)高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學(xué)與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學(xué)出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習(xí)	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓(xùn)（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學(xué)出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學(xué)結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀(jì)高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教..	李國強(qiáng)，苗..	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導(dǎo)性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情