圖書簡介
本書共10章：營銷學導論、營銷環境與營銷機會、消費者行為分析、營銷調研與預測、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷管理。本書的體系分為六個部分：一是知識要點；二是典型案例引申出基本內容；三是本章基本內容小結；四是本章必須掌握的基本概念；五是相關信息引申出課堂討論和思考的問題；六是同步訓練的習題和例題。
本書的最大特點是在闡明現代營銷基本理論的基礎上，增強了實用性、適應性，特別是對涉及社會關注的營銷道德等問題做了大量的闡述，使學生在學習營銷學基礎以后能夠運用基本原理分析和解決營銷活動中的一些實際問題。
目錄
本書為“21世紀高等職業教育通用技術規劃教材（經濟類專業）”之一。
本書是在吸收國內外市場營銷研究的理論和分析國內外工商企業市場營銷實踐的基礎上，闡明了市場營銷的基本理論。本書共10章：營銷學導論、營銷環境與營銷機會、消費者行為分析、營銷調研與預測、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷管理。本書的體系分為六個部分：一是知識要點；二是典型案例引申出基本內容；三是本章基本內容的小結；四是本章必須掌握的基本概念；五是相關信息引申出課堂討論和思考的問題：六是同步訓練的習題和例題。
本書重視理論與實踐的結合，重視應用能力的培養和提高，可作為高等院校應用型本科教育、高等職業教育和高等專科院校經濟、管理類專業的基礎教材，同時亦可作為工商企業經濟管理干部培訓必需的教學用書，還可作為成人高校自學營銷學理論的用書。
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