國際市場營銷
- 所屬分類：
- 作者：
田玉麗，周丘梅 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301136362
- 出版日期：2008-8-1
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原價(jià)：
￥34.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.00元
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圖書簡介
為了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型管理人才的需要，各大院校具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐技能的教師，共同編寫了本教材�！秶H市場營銷》一書以理論為基礎(chǔ)，突出應(yīng)用和實(shí)踐技能的培養(yǎng)。本書在系統(tǒng)介紹國際市場營銷概念和理論的基礎(chǔ)上，注重企業(yè)進(jìn)行國際市場營銷活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性，本著實(shí)用、創(chuàng)新、可操作性和可啟發(fā)性原則，通過吸收國內(nèi)外國際市場營銷的精髓，總結(jié)我國的企業(yè)和國際知名企業(yè)的國際市場營銷實(shí)踐規(guī)律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我國的企業(yè)開拓國際市場、制定國際市場營銷策略起到積極的指導(dǎo)作用。
本書可作為高等院校市場營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理專業(yè)的教材，也可以作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
第一章 國際市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)和國際市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 國際市場營銷理論的新發(fā)展
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第二章 國際市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國際市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析方法
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第三章 國際市場營銷調(diào)研和預(yù)測
第一節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際市場營銷預(yù)測
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第四章 不同市場的購買行為分析
第一節(jié) 國際消費(fèi)者市場的購買行為分析
第二節(jié) 國際生產(chǎn)者市場的購買行為分析
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第五章 國際市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國際市場選擇(STP)戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
第五節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第六章 國際市場營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品及其產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第七章 國際市場營銷定價(jià)策略
第一節(jié) 國際市場定價(jià)依據(jù)和定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 國際市場營銷定價(jià)方法
第三節(jié) 國際市場營銷定價(jià)策略
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第八章 國際市場營銷分銷渠道策略
第一節(jié) 國際市場營銷分銷渠道
第二節(jié) 國際市場營銷中間商的選擇
第三節(jié) 國際市場營銷分銷渠道的管理
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第九章 國際市場營銷促銷策略
第一節(jié) 國際市場營銷促銷組合策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷策略
第三節(jié) 國際市場廣告策略
第四節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際公共關(guān)系策略
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第十章 國際市場營銷管理
第一節(jié) 國際市場營銷管理概述
第二節(jié) 國際市場營銷計(jì)劃管理
第三節(jié) 國際市場營銷組織管理
第四節(jié) 國際市場營銷控制
個(gè)案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
