圖書簡介
市場營銷理論的發展已經有近百年的歷史，每一階段都與企業的營銷實踐活動密不可分。社會經濟環境的變化，人們收入和生活水平的提高，消費者消費心理的成熟，都促進了市場營銷實踐的發展，進而也推動了市場營銷理論的深化。我國的市場化改革已經走了十多個年頭，已經走出了短缺經濟的時代，從賣方市場步入買方市場，這就需要更多的人掌握現代營理論來為市場經濟服務，為企業服務；同時，企業也迫切需要用現代營銷理論來武裝自己，需要大量的掌握現代營銷理論知識的人才為企業發展服務。近年來，市場營銷人員需求量總是高居不下。因此，學好市場營銷，對于青年學生就業來說也至關重要。
目錄
第一章 市場營銷學引論
第一節 市場營銷的內涵
第二節 營銷理念的變革
第三節 營銷理論的變遷
第四節 市場營銷的發展趨勢
第二章 市場調查方法與策略
第一節 市場調查的涵義、內容與分類
第二節 市場調查的程序與方法
第三章 營銷環境分析
第一節 企業營銷的宏觀環境
第二節 企業營銷的微觀環境
第三節 營銷環境的分析方法
第四章 消費品市場分析
第一節 消費品市場概述
第二節 消費者購買決策過程
第三節 決定消費者購買行為的因素
第五章 組織市場行為
第一節 工業品市場
第二節 事業機構與政府市場
第三節 經銷商購買決策過程
第六章 競爭對手行業
第一節 企業所在行業分析
第二節 準是本企業的競爭者
第三節 競爭優勢
第四節 競爭戰略定位及實施
第七章 目標市場策略
第一節 市場細分
第二節 市場目標化
第三節 市場定位
第八章 產品策略
第一節 產品的概念及分類
第二節 產品組合的策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品策略
第五節 產品品牌與包裝策略
第九章 價格策略
第一節 影響產品定價的因素
第二節 產品定價方法
第三節 定價策略
第十章 渠道策略
第一節 產品分銷渠道
第二節 產渠道主要成員
第三節 商品實體分配策略
第十一章 促銷策略
第一節 人員推銷
第二節 營業推廣
第三節 商業廣告
第四節 公共關系
第五節 促銷組合
第十二章 營銷管理
第一節 營銷管理組織建設
第二節 營銷管理體系
第三節 人員管理
第四節 業務管理
……
第十三章 營銷策劃
第十四章 營銷道德與營銷責任
參考文獻
后記
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