(高職高專)新編市場(chǎng)營(yíng)銷(第二版)(電子商務(wù)類)
- 所屬分類：
- 作者：
郝學(xué)隆，龐愛(ài)玲 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561124529
- 出版日期：2008-7-1
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原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.50元
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圖書簡(jiǎn)介
本教材共12章：市場(chǎng)營(yíng)銷概論；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；購(gòu)買者行為市場(chǎng)營(yíng)銷信息系；統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研；市場(chǎng)細(xì)分化、目標(biāo)化和定位；市場(chǎng)營(yíng)銷組合；產(chǎn)品策略；定價(jià)策略；分銷策略；促銷策略；競(jìng)爭(zhēng)分析與營(yíng)銷戰(zhàn)略；營(yíng)銷組織與計(jì)劃。
本教材具有如下特點(diǎn):
1.每章第一部分是理論，力求簡(jiǎn)明、夠用，掌握基本概念、基本理論和基本計(jì)算。
2.每章第二部分是相關(guān)資料與案例，相關(guān)資料是對(duì)理論部分的擴(kuò)展，而典型的案例進(jìn)一步說(shuō)明理論及其在實(shí)踐中的應(yīng)用，另有稍大些的案例，讓學(xué)生理解營(yíng)銷是綜合性的整體運(yùn)作，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析能力，并能提出一些相應(yīng)對(duì)策，在理論和實(shí)踐的結(jié)合上，突出技能的培養(yǎng)。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
相關(guān)資料與案例
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特點(diǎn)
2.2 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.3 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
相關(guān)資料與案例
第3章 購(gòu)買者行為分析
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)
3.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)
相關(guān)資料與案例
第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息概述
4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及調(diào)研項(xiàng)目
4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序與方法
相關(guān)資料與案例
第5章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.1 戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略
5.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.3 不同市場(chǎng)地位企業(yè)的戰(zhàn)略
相關(guān)資料與案例
第6章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和定位
6.1 市場(chǎng)細(xì)分
6.2 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分與生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分
6.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.4 市場(chǎng)定位
相關(guān)資料與案例
第7章 產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品及其整體概念
7.2 產(chǎn)品的分類
7.3 產(chǎn)品組合及其決策
7.4 品牌
7.5 包裝
7.6 產(chǎn)品生命周期
7.7 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
相關(guān)資料與案例
第8章 定價(jià)策略
8.1 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
8.2 產(chǎn)品定價(jià)的方法
8.3 定價(jià)技巧
8.4 價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
相關(guān)資料與案例
第9章 分銷策略
9.1 分銷渠道的含義、作用和流程
9.2 渠道構(gòu)成及類型
9.3 中間商－－批發(fā)商與零售商
9.4 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
9.5 物流管理
相關(guān)資料與案例
第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2 人員推銷策略
10.3 廣告策略
10.4 營(yíng)業(yè)推廣策略
10.5 公共關(guān)系策略
相關(guān)資料與案例
第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
11.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合概念
11.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)
11.3 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的作用
11.4 制定和運(yùn)用營(yíng)銷組合的要點(diǎn)
相關(guān)資料與案例
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與實(shí)施
12.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
12.2 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的貫徹實(shí)施
12.4 市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
相關(guān)資料與案例
參考文獻(xiàn)
