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圖書簡介

《消費(fèi)心理學(xué)》是新世紀(jì)高職高專教材編委會(huì)組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。
伴隨著中國市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的步伐，國內(nèi)外工商企業(yè)在中國市場的競爭也愈來愈激烈。大多數(shù)商品供過于求的競爭局面促使企業(yè)更加重視對(duì)消費(fèi)者心理的研究，以開展有效的市場營銷活動(dòng)。為滿足高職高專院校培養(yǎng)實(shí)用型市場營銷人員的教學(xué)需要，新世紀(jì)高職高專教材編委
會(huì)組織多所高職高專院校的資深教師編寫了市場營銷類規(guī)劃教材。《消費(fèi)心理學(xué)》就是這套教材中的一本。本教材根據(jù)當(dāng)代消費(fèi)者心理與行為研究的主要內(nèi)容和最新發(fā)展趨勢來編寫，較好地適應(yīng)了高職高專教學(xué)課時(shí)少、實(shí)用性和針對(duì)性強(qiáng)的特殊要求。
目錄
第一章　緒論
第一節(jié)　消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象
第二節(jié)　消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展過程
第三節(jié)　消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
第二章　消費(fèi)者的一般心理過程
第一節(jié)　消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過程
第二節(jié)　消費(fèi)者的情感過程
第三節(jié)　消費(fèi)者的意志過程
第三章　消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
第一節(jié)　消費(fèi)者的氣質(zhì)
第二節(jié)　消費(fèi)者的性格
第三節(jié)　消費(fèi)者的能力
第四章　消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
第一節(jié)　消費(fèi)者的需要
第二節(jié)　消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)
第三節(jié)　消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)理論研究
第五章　消費(fèi)者購買決策
　第一節(jié)　消費(fèi)者購買決策概述
　第二節(jié)　消費(fèi)者購買決策過程
　第三節(jié)　消費(fèi)者的方案評(píng)價(jià)
　第四節(jié)　效用理論與消費(fèi)者購買決策
第六章　消費(fèi)者購買行為
　第一節(jié)　消費(fèi)者購買行為概述
　第二節(jié)　消費(fèi)者購買行為類型
　第三節(jié)　消費(fèi)者年齡與購買行為
　第四節(jié)　消費(fèi)者性別與購買行為
第七章　社會(huì)因素與消費(fèi)心理
　第一節(jié)　政治、經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)心理
　第二節(jié)　文化與消費(fèi)心理
第三節(jié)　消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
第四節(jié)　消費(fèi)流行與消費(fèi)心理
第八章　群體與消費(fèi)心理
第一節(jié)　群體與消費(fèi)心理
第二節(jié)　社會(huì)階層與消費(fèi)心理
第三節(jié)　家庭與消費(fèi)心理
第九章　品牌、包裝與消費(fèi)心理
第一節(jié)　商品品牌概述
第二節(jié)　商品品牌與消費(fèi)心理
第三節(jié)　商品包裝與消費(fèi)心理
第十章　商品價(jià)格與消費(fèi)心理
第一節(jié)　消費(fèi)者價(jià)格心理
第二節(jié)　商品定價(jià)和商品調(diào)價(jià)的心理策略
第十一章　廣告與消費(fèi)心理
　第一節(jié)　廣告的概念與心理功能
　第二節(jié)　廣告的心理策略與媒體特點(diǎn)
第十二章　購物環(huán)境與消費(fèi)心理
第一節(jié)　商店選址與消費(fèi)心理
第二節(jié)　店面櫥窗的設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
第三節(jié)　購物內(nèi)部環(huán)境與消費(fèi)心理
參考文獻(xiàn)

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