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圖書簡介

《國際市場營銷》是新世紀高職高專教材編審委員會組編的國際經(jīng)濟與貿(mào)易類課程規(guī)劃教材之一。
隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，我國企業(yè)越來越多地進入國際市場，參與國際市場的競爭。這些企業(yè)在開展國際市場營銷活動時，迫切需要大量了解和掌握國際市場營銷的基本知識、一般規(guī)律和常用技術的人才。高等職業(yè)院校是培養(yǎng)這類人才的重要載體。
本教材在編寫中立足于高等職業(yè)教育高素質(zhì)技能型人才的培養(yǎng)目標，既注重對學生進行國際市場營銷理論知識系統(tǒng)性的講授，也注重對學生的技能培養(yǎng)。全書包括了國際市場營銷的基本知識、當前國際市場的發(fā)展趨勢分析、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際市場的進入方式、國際市場營銷策略、國際市場產(chǎn)品的價格、分銷與促銷策略、國際服務營銷等內(nèi)容。內(nèi)容的選取在一定程度上反映了學生未來就業(yè)崗位的知識和技能需求，內(nèi)容的編排和編寫體例也在一定程度上體現(xiàn)了編者的教學體會和感悟。
目錄
第1章　國際市場營銷概述
1.1　國際市場營銷概述
1.2　當今國際市場的發(fā)展變化趨勢
1.3　企業(yè)開展國際市場營銷的現(xiàn)實意義
第2章　國際市場營銷環(huán)境分析
2.1　國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境
2.2　國際市場營銷的人口環(huán)境
2.3　國際市場營銷的政治與法律環(huán)境
2.4　國際技術環(huán)境
2.5　國際市場營銷的社會文化環(huán)境
第3章　國際市場營銷調(diào)研
3.1 國際市場營銷調(diào)研主要內(nèi)容
3.2　國際市場營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成
3.3　國際市場營銷調(diào)研的程序
3.4　國際市場營銷調(diào)研的主要方法
3.5　國際市場營銷預測
第4章　國際市場進入模式
4.1　進人國際市場的模式
4.2　影響企業(yè)進入國際市場模式的因素
4.3　OEM——進入國際市場的特殊方式
4.4　傾銷與反傾銷
第5章　國際目標市場營銷策略
5.1　國際市場細分
5.2　國際目標市場的選擇
5.3　國際市場定位
第6章　國際市場產(chǎn)品策略
6.1 國際市場營銷的產(chǎn)品概念
6.2　國際市場產(chǎn)品營銷策略
6.3　國際市場產(chǎn)品生命周期
6.4 國際市場產(chǎn)品的品牌、商標、包裝策略
第7章　國際市場價格策略
7.1　影響國際市場產(chǎn)品定價的主要因素
7.2　國際市場定價策略與定價方法
7.3　國際市場商品單價和價格術語
7.4　跨國公司的轉(zhuǎn)移價格
第8章　國際市場分銷策略
　8.1　國際市場分銷渠道概述
　8.2　國際市場分銷渠道的成員組成
　8.3　國際市場分銷渠道策略
　8.4　國際市場分銷渠道管理與沖突處理
　8.5　國際物流管理
第9章　國際市場促銷策略
　9.1　國際廣告策略
　9.2　國際市場人員推銷策略
　9.3　國際市場營業(yè)推廣策略
　9.4　國際市場公共關系策略
第10章　國際服務營銷
　10.1　服務與服務營銷
　10.2　國際服務營銷概述
　10.3　國際服務營銷環(huán)境
　10.4　國際服務營銷戰(zhàn)略
　10.5　國際服務營銷組合
附錄
參考文獻

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