(高職高專)市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù)(第二版)(市場(chǎng)營銷類教材)
- 所屬分類：
- 作者：
車慈慧，彭慶環(huán) 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561136683
- 出版日期：2009-4-1
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原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.00元
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圖書簡介
《市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù)》是新世紀(jì)高職高專教材編委會(huì)組編的市場(chǎng)營銷類課程規(guī)劃教材之一。
本書是以實(shí)際運(yùn)用為前提精心設(shè)計(jì)的理論體系，圍繞高職高專教育培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標(biāo)，結(jié)合了大量的最新實(shí)際案例以佐理論知識(shí)的理解和運(yùn)用，其強(qiáng)調(diào)的是職業(yè)所需技能與知識(shí)的掌握以及職業(yè)精神的不斷錘煉的特點(diǎn)。
本書的編寫過程中融入了市場(chǎng)營銷學(xué)、策劃學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)等最新的理念與實(shí)踐成果，力求在簡明扼要地介紹市場(chǎng)營銷策劃基本原理、概念與方法的基礎(chǔ)上，突出案例教學(xué)，并加以大量的實(shí)際操作的具體程序，使學(xué)生能夠在短期內(nèi)掌握市場(chǎng)營銷策劃的基本技能。
目錄
第一篇 市場(chǎng)營銷策劃基礎(chǔ)理論
第一章 市場(chǎng)營銷策劃概述
第二章 市場(chǎng)營銷策劃的工作過程
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷策劃的原則
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷策劃的一般流程
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷策劃方案的寫作
第三章 市場(chǎng)營銷策劃的調(diào)查研究
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研策劃概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇
第三節(jié) 設(shè)計(jì)調(diào)研技術(shù)
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案策劃
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
第二篇 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃
第四章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) SWOT戰(zhàn)略環(huán)境分析
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分策劃
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策劃
第四節(jié) 市場(chǎng)定位策劃
第五章 企業(yè)形象策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的基本流程
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的主要內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的時(shí)機(jī)及應(yīng)注意的問題
第六章 顧客滿意策劃
第一節(jié) 顧客滿意策劃概述
第二節(jié) 顧客滿意策劃流程
第三節(jié) 顧客滿意策劃的內(nèi)容
第四節(jié) 顧客滿意策劃的方法
第七章 市場(chǎng)營銷策劃管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷策劃的組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷策劃的控制與管理
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷策劃評(píng)估
第三篇 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)術(shù)策劃
第八章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第四節(jié) 品牌與包裝策劃
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期策劃
第九章 價(jià)格策劃
第一節(jié) 價(jià)格策劃概述
第二節(jié) 價(jià)格策劃的基本策略與手段
第三節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策劃
第四節(jié) 價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)防范
第十章 分銷渠道策劃
第一節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)策劃
第二節(jié) 分銷渠道的管理策劃
第三節(jié) 分銷渠道中的物流策劃
第十一章 促銷策劃
第一節(jié) 廣告策劃
第二節(jié) 人員推銷策劃
第三節(jié) 營業(yè)推廣策劃
第四節(jié) 公共關(guān)系促銷策劃
第四篇 市場(chǎng)營銷策劃綜合訓(xùn)練
訓(xùn)練一 為新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣撰寫營銷策劃書
訓(xùn)練二 為初創(chuàng)企業(yè)撰寫創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書
訓(xùn)練三 為企業(yè)舉辦展會(huì)設(shè)計(jì)招展?fàn)I銷策劃書
訓(xùn)練四 為某連鎖店撰寫開店選址策劃報(bào)告
參考文獻(xiàn)
