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圖書簡介

本書以市場營銷的基本內(nèi)容為主線，以培養(yǎng)學(xué)生正確的營銷觀念、營銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場營銷發(fā)展的新方式。全書共十一章，按內(nèi)容可分為以下四個單元。
第一單元，市場營銷觀念。包括第一章，介紹了西方市場營銷觀念與中國企業(yè)的市場營銷觀念。
第二單元，市場分析。包括第二章至第四章，闡述了市場營銷環(huán)境、市場及消費者購買行為、市場分析方法。
第三單元，市場營銷戰(zhàn)略與策略。包括第五章至第九章，較系統(tǒng)地闡述了目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。
第四單元，市場營銷新方式和營銷策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關(guān)系營銷、綠色營銷、整合營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等營銷新方式，并闡明了營銷策劃的程序和方法。
本書可作為高職高專院校營銷、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會計、秘書等專業(yè)的市場營銷教材，也可作為營銷、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書和培訓(xùn)教材。
目錄
第一章　市場營銷導(dǎo)論
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié)　市場營銷與營銷組合
　　一、市場營銷的概念
　　二、市場營銷組合
　第二節(jié)　市場營銷觀念
　　一、市場營銷觀念的演變
　　二、現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的比較
　　三、西方國家市場營銷觀念的啟示
　第三節(jié)　中國企業(yè)市場營銷觀念
　　一、市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展
　　二、中國企業(yè)市場營銷觀念
　本章小結(jié)
　思考題
　實訓(xùn)題
第二章　市場營銷環(huán)境
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié)　宏觀環(huán)境
　　一、人口環(huán)境
　　二、經(jīng)濟環(huán)境
　　三、自然環(huán)境
　　四、技術(shù)環(huán)境
　　五、政法環(huán)境
　　六、文化環(huán)境
　第二節(jié)　微觀環(huán)境
　　一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　　二、供應(yīng)商
　　三、營銷中介
　　四、顧客
　　五、競爭者
　　六、公眾
　第三節(jié)　營銷環(huán)境分析方法
　　一、企業(yè)內(nèi)外情況對照分析法
　　二、劣勢或優(yōu)勢分析法
　　三、矩陣分析法
　　四、面對環(huán)境影響的對策
　本章小結(jié)
　思考題
　實訓(xùn)題
第三章　市場及購買行為分析
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié)　市場及其類型
　　一、市場及其構(gòu)成
　　二、市場的類型
　第二節(jié)　消費者市場及其購買行為
　　一、消費者市場及其特征
　　二、影響消費者購買行為的因素
　　三、消費者購買決策過程
　第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場及其購買行為
　　一、產(chǎn)業(yè)市場及其特征
　　二、產(chǎn)業(yè)市場購買行為的類型
　　三、產(chǎn)業(yè)購買者購買決策過程
　本章小結(jié)
　思考題
　實訓(xùn)題
第四章　市場分析方法
第五章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第六章　產(chǎn)品策略
第七章　價格策略
第八章　分銷策略
第九章　促銷組合
第十章　市場營銷新方式
第十一章　營銷策劃
參考文獻

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