21世紀全國高職高專市場營銷類規劃教材-消費心理應用
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
賈妍，陳國勝 主編
- 出版社：
北京大學出版社
- ISBN：9787301160855
- 出版日期：2010-2-1
-
原價：
￥31.00元
現價：￥24.80元
圖書簡介
本書根據當代消費者心理與行為研究的主要內容和最新發展趨勢，以消費者購買什么、為什么購買、什么時候購買、在哪里購買、購買以后怎么用、用了以后怎么處理等為主線，分析消費者獲得消費信息、產生消費需要與動機、進行購買決策、享受消費價值、獲得消費體驗的過程，介紹消費群體的心理特點，分析商品、營業環境、廣告宣傳、社會環境等因素與消費者心理之間的關系，并介紹研究消費者心理與行為的主要方法。
目錄
本書是一部體現“任務驅動、工作導向”的高職高專消費心理應用示范性教材。以培養應用型人才為目標，把心理學、市場營銷理論與操作相結合，從心理學角度研究消費者購買行為及其規律。在編寫過程中，在理論“管用、夠用、適用”的前提下，按照技能訓練為主線確定具有典型性的技能訓練項目，較好地處理了理論教學與技能訓練的關系。力求做到：教學內容任務化，教學過程案例化、實戰化，教學活動學生主體化。
全書分為11個任務：認識消費心理應用、消費者心理活動過程、消費者個性化心理、消費者群體與消費心理、社會文化與消費心理、商品品牌與消費心理、商品價格與消費心理、營銷服務與消費心理、營銷環境與消費心理、廣告與消費心理、綠色消費與消費心理。
本書結合高職高專學生的特點，借鑒其他教材的優點，吸收消費心理學研究的最新成果，嘗試編寫成為教師講授、學生操作的復合型教材。既可以作為市場營銷等專業學生的學習教材，也可以作為企業營銷人員閱讀參考的學習資料。
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