市場營銷學(xué)
- 所屬分類：
- 作者：
李煥榮 主編
- 出版社：
中國勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
- ISBN：9787504577153
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥18.00元
現(xiàn)價(jià)：￥13.50元
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圖書簡介
本書為國家級(jí)職業(yè)教育規(guī)劃教材，根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)教學(xué)實(shí)際，由人力資源和社會(huì)保障部教材辦公室組織企業(yè)和院校的專家共同研討和編寫。
本書根據(jù)市場營銷的幾大功能模塊，按照任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法的思路編寫，分別介紹了對(duì)市場營銷一般認(rèn)識(shí)、市場調(diào)查與選擇、營銷策劃、營銷實(shí)施和營銷效果評(píng)價(jià)等市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，并力圖使學(xué)生掌握如下幾個(gè)能力：能夠設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷，利用問卷收集客戶資料，撰寫和分析市場調(diào)查報(bào)告；能夠樹立消費(fèi)者滿意意識(shí)；能根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀和營銷環(huán)境，對(duì)營銷市場進(jìn)行合理細(xì)分并選擇；能夠提出企業(yè)產(chǎn)品組合、品牌策劃的建設(shè)性建議；能夠根據(jù)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)及特定的時(shí)機(jī)，選擇合適的促銷策略（包括人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系管理等）；能夠?qū)ζ髽I(yè)的銷售效果和渠道效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。
本書為高職高專市場營銷專業(yè)教材，也可作為成人高校、本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高校的市場營銷專業(yè)教材，還可作為市場營銷人員自學(xué)用書。
目錄
模塊一 認(rèn)識(shí)市場營銷
模塊二 市場調(diào)查與選擇
任務(wù)1 市場調(diào)查和調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
任務(wù)2 分析市場環(huán)境
任務(wù)3 分析消費(fèi)者購買行為
任務(wù)4 市場細(xì)分與選擇
模塊三 營銷策劃
任務(wù)1 產(chǎn)品組合策劃
任務(wù)2 產(chǎn)品品牌策劃
任務(wù)3 產(chǎn)品生命周期的應(yīng)用
任務(wù)4 產(chǎn)品價(jià)格策劃
模塊四 營銷實(shí)施
任務(wù)1 營銷渠道實(shí)施
任務(wù)2 人員推銷
任務(wù)3 廣告宣傳
任務(wù)4 公共關(guān)系管理
模塊五 營銷效果評(píng)價(jià)
任務(wù)1 銷售效果評(píng)價(jià)
任務(wù)2 渠道效果評(píng)價(jià)
參考文獻(xiàn)
