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圖書簡介

市場營銷理論是企業(yè)經(jīng)營管理者的必備知識，是市場營銷、電子商務(wù)、物流管理、財務(wù)會計等專業(yè)的必修課程。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，特別是我國加入WT0以后，該門專業(yè)知識課程變得越來越重要，企業(yè)經(jīng)營者對其越來越關(guān)注，時至今日已被作為企業(yè)經(jīng)營者的“圣經(jīng)”，編者在多年講授本門課程的基礎(chǔ)上，結(jié)合學(xué)生和教學(xué)實際特為高職高專相關(guān)專業(yè)量身定制了這本基礎(chǔ)性和實踐性都很強的教材。
全書共分十二章，主要內(nèi)容包括市場營銷的涵義、市場營銷管理觀念、市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷環(huán)境、市場細分與目標市場選擇、市場營銷與預(yù)測、市場競爭及戰(zhàn)略、市場營銷策略及市場營銷管理等。全書結(jié)構(gòu)新穎、內(nèi)容精練、通俗易懂、深入淺出、實用性強、并將理論講述、案例分析、實務(wù)訓(xùn)練有機結(jié)合起來，讓學(xué)員參與到實際的訓(xùn)練過程中來，增強了學(xué)習(xí)的興趣，使本教材的內(nèi)容更加豐富。
本書還具有以下幾個具體特點：
1.知識結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性：本書在內(nèi)容和章節(jié)的框架結(jié)構(gòu)安排上，做到條理清楚，層次清晰，以滿足學(xué)生的閱讀和理解，并強調(diào)了理論和實踐的結(jié)合。
2.所選案例的實用性：所選案例均具有代表性，通過案例的實戰(zhàn)分析，提高了學(xué)員的分析問題和解決問題的能力，拓寬了學(xué)員的視野，增強了學(xué)員的實戰(zhàn)經(jīng)驗和實用能力。
3.理論闡述難易適中，精煉適應(yīng)：根據(jù)高職教學(xué)的實際，對傳統(tǒng)營銷理論進行精簡，留取較為實用的內(nèi)容，密切理論聯(lián)系實際，突出實踐性和應(yīng)用性。
4.形式上具有創(chuàng)新性：每章均設(shè)有案例引讀和課后案例分析，論述中也鏈接了較多的案例資料供學(xué)員分析討論，拓展了學(xué)員的視野，有助于學(xué)生對問題的理解和掌握。
目錄
第一章 市場營銷概述
學(xué)習(xí)目標
案例引讀
第一節(jié) 現(xiàn)代市場營銷的科學(xué)內(nèi)涵
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理
第三節(jié) 市場營銷學(xué)（理論）簡介
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析實訓(xùn)
第二章 市場營銷管理觀念
學(xué)習(xí)目標
案例引讀
第一節(jié) 市場營銷管理觀念的內(nèi)涵
第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷管理理論
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析實訓(xùn)
第三章 市場營銷環(huán)境及分析
學(xué)習(xí)目標
案例引讀
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的涵義及特點
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析實訓(xùn)
第四章 購買者行為分析
學(xué)習(xí)目標
案例引讀
第一節(jié) 消費者市場和購買行為分析
第二節(jié) 組織市場及購買行為分析-
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析實訓(xùn)
第五章 市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測
學(xué)習(xí)目標
案例引讀
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研實務(wù)
第四節(jié) 市場營銷預(yù)測概述
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析實訓(xùn)
第六章 市場細分和目標市場營銷
學(xué)習(xí)目標
案例引讀
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場及選擇策略
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析實訓(xùn)
第七章 市場競爭及分析
學(xué)習(xí)目標
案例引讀
第一節(jié) 市場競爭的基本類型
第二節(jié) 市場競爭對手分析
第三節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略與策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析實訓(xùn)
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 定價策略
第十章 分銷策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷管理
參考文獻

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