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圖書簡介

本書以現(xiàn)代市場營銷理論為基礎(chǔ)，緊密結(jié)合家用紡織品市場營銷環(huán)境的特點和家用紡織品企業(yè)營銷實踐，重點介紹了家用紡織品市場營銷環(huán)境、家用紡織品消費者購買行為分析、家用紡織品市場細分與目標市場及其定位、家用紡織品市場調(diào)查和預(yù)測及“4P”策略在實踐中的運用。同時簡要介紹了營銷員的素質(zhì)、選拔及績效考核，國際家用紡織品市場環(huán)境分析及策略的運用等。
本書可作為高職高專現(xiàn)代紡織技術(shù)、家用紡織品設(shè)計、家用紡織品貿(mào)易、家用紡織品營銷等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，并可作為家用紡織品企業(yè)對營銷人員的培訓(xùn)教材，也可供家用紡織品企業(yè)各級管理人員參考使用。
目錄
項目一 家用紡織品營銷總體認識
模塊一 市場營銷的幾個概念
一、需要、動機和需求
二、產(chǎn)品
三、價值
四、交換
五、市場
模塊二 家用紡織品及家用紡織品營銷
一、家用紡織品的概念
二、家用紡織品營銷
三、家用紡織品市場營銷的作用
模塊三 市場營銷思想的發(fā)展
一、20世紀50年代的重要概念
二、20世紀60年代的重要概念
三、20世紀70年代的重要概念
四、20世紀80年代的重要概念
五、20世紀80年代后期至90年代的新發(fā)展
模塊四 家用紡織品行業(yè)及其市場特點
一、家用紡織品行業(yè)特點
二、家用紡織品市場特點
三、我國家用紡織品行業(yè)的發(fā)展趨勢
四、家用紡織品行業(yè)發(fā)展中遇到的困難
思考題
實訓(xùn)項目
項目二 家用紡織品市場營銷環(huán)境
　模塊一　研究市場營銷環(huán)境的意義
　　一、家用紡織品市場營銷環(huán)境的概念及其構(gòu)成
　　二、家用紡織品市場營銷環(huán)境的特點
模塊二　家用紡織品市場宏觀環(huán)境分析
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、政治與法律環(huán)境
四、自然環(huán)境
五、科技環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
模塊三　家用紡織品市場微觀環(huán)境分析
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、市場營銷渠道成員
三、顧客
四、競爭者
五、社會公眾
模塊四　市場營銷環(huán)境分析和家用紡織品企業(yè)對策
一、環(huán)境威脅和市場營銷機會
二、家用紡織品企業(yè)對策
思考題
實訓(xùn)項目
項目三　家用紡織品市場消費行為分析
　模塊一　家用紡織品消費需求與購買行為
一、家用紡織品消費需求
二、消費者的購買動機
三、家用紡織品消費者購買行為及類型
　模塊二　影響消費者購買行為因素分析
一、文化因素
二、社會因素
　……
項目四 家用紡織品市場細分和目標市場選擇
項目五 家用紡織品市場調(diào)查與預(yù)測
項目六 家用紡織品產(chǎn)品策略
項目七 家用紡織品定價策略
項目八 家用紡織品分銷渠道
項目九 家用紡織品促銷策略
項目十 家用紡織品營銷系統(tǒng)及管理
項目十一 家用紡織品營銷人員培訓(xùn)與考核
項目十二 家用紡織品國際市場營銷
參考文獻

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