市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材——市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
王秀娥 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302189787
- 出版日期：2008-12-1
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原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.30元
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圖書簡(jiǎn)介
本書以市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程為主線，包括市場(chǎng)調(diào)查基本理論、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查資料的收集方法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)、抽樣調(diào)查、調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫共8章，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、基本原理，介紹了當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的前沿理論和實(shí)用方法，并將理論與企業(yè)管理實(shí)踐相結(jié)合，編排了大量實(shí)用的調(diào)查案例，突出了系統(tǒng)性與應(yīng)用性結(jié)合，便于讀者學(xué)習(xí)掌握。
本書依據(jù)高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)和高職人才培養(yǎng)的基本要求，以培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力為主線而編寫。本書適用于高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)，也可供市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人員參考使用。
目錄
第1章 市場(chǎng)調(diào)查基本理論
1.1 市場(chǎng)概述
1.1.1 市場(chǎng)的含義
1.1.2 市場(chǎng)的功能
1.1.3 市場(chǎng)的類型
1.2 市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)知識(shí)
1.2.1 市場(chǎng)調(diào)查的含義
1.2.2 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.3 市場(chǎng)調(diào)查的特征與分類
1.2.4 市場(chǎng)調(diào)查的原則與作用
1.3 市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員
1.3.1 市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)
1.3.2 市場(chǎng)調(diào)查人員
本章小結(jié)
知識(shí)訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
案例分析
第2章 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)
2.1 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
2.1.1 宏觀環(huán)境調(diào)查
2.1.2 微觀環(huán)境調(diào)查
2.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查
2.2 市場(chǎng)調(diào)查程序與調(diào)查方案設(shè)計(jì)
2.2.1 市場(chǎng)調(diào)查的程序
2.2.2 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義
2.2.3 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
知識(shí)訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
案例分析
第3章 市場(chǎng)調(diào)查資料的收集方法
3.1 文案調(diào)查
3.1.1 文案調(diào)查的對(duì)象
3.1.2 文案調(diào)查的步驟和方法
3.1.3 文案調(diào)查的原則及作用
3.2 訪問(wèn)法
3.2.1 訪問(wèn)法的概念及類型
3.2.2 幾種常用的訪問(wèn)調(diào)查法
3.2.3 訪問(wèn)調(diào)查中的技巧
3.3 觀察法
3.3.1 觀察法的含義
3.3.2 觀察法的分類
3.3.3 觀察法的特點(diǎn)
3.3.4 觀察的技術(shù)
3.3.5 觀察法的用途
3.4 實(shí)驗(yàn)法
3.4.1 實(shí)驗(yàn)法的含義
3.4.2 實(shí)驗(yàn)法的種類
3.4.3 實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)
3.4.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
知識(shí)訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
案例分析
第4章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)概述
4.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的含義及程序
4.1.2 問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)
4.1.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)原則
4.2 問(wèn)句的設(shè)計(jì)技術(shù)
4.2.1 問(wèn)句的類型
4.2.2 問(wèn)旬設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問(wèn)題
4.3 問(wèn)卷回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì)技術(shù)
4.3.1 封閉式回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì)
4.3.2 開放式回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
知識(shí)訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
案例分析
第5章 抽樣調(diào)查
第6章 調(diào)查資料的整理與分析
第7章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
第8章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
綜合案例與實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)
