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圖書簡介

本教材堅持以“必需、夠用”為度，注重內(nèi)容的實踐性和可操作性，對知識和原理的介紹深入淺出，力求做到理論和實踐的結(jié)合。本教材知識體系系統(tǒng)性和針對性較強，對現(xiàn)代汽車營銷理論只作簡要概述，重點闡述了汽車市場分析、汽車營銷策略、汽車銷售實務(wù)等內(nèi)容。通過案例分析，著重加強對學(xué)生的分析能力和營銷技能的培養(yǎng)。整篇在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的安排上有一定的突破，具有創(chuàng)新意識，更加突出了高職高專教學(xué)的特色。
目錄
本書在闡述現(xiàn)代市場營銷理論的基礎(chǔ)上，依據(jù)對當(dāng)前中國汽車市場現(xiàn)狀的分析，系統(tǒng)地介紹了汽車企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、營銷管理策略及營銷實務(wù)。具體內(nèi)容有汽車市場分析、汽車市場調(diào)研與預(yù)測、市場細分和目標市場營銷、汽車市場營銷組合策略、汽車市場營銷管理、汽車市場營銷實務(wù)、汽車產(chǎn)品售后服務(wù)與顧客滿意工程、汽車及配件國際營銷概況、汽車及配件電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷等。
書中各章均附有大量實際營銷案例和復(fù)習(xí)思考題，內(nèi)容深入淺出，具有較強的實踐性。本書既可作為高職高專汽車類專業(yè)的營銷教材，也可為汽車營銷從業(yè)人員提供閱讀參考。

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