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圖書簡介

　　近些年來，隨著市場營銷實踐的不斷豐富，市場營銷理論也在不斷變化，作為高校市場營銷學教材也要適應這樣的趨勢。
　　本書作為新世紀高職高專教材，同樣適用于本科、成人高校的教學用書。根據本人長期在企業講學的體會，此書也特別適合作為企業管理人員培訓用書和參考用書——這就是本書的定位。
　　圍繞這一定位，本書力求體現以下特色：
　　第一，在教材的難易程度把握上，根據“理論必需和夠用”原則，重點在“應用性”上下功夫。行文力求通俗生動、鮮明流暢。
　　第二，在體系安排上，不僅強調體系的完整性，更力求突出重點，對基本概念、基本原理講深講透，舉一反三。
　　第三，在編寫方法上，突出基本原理的實踐性和操作性。以大量的“案例與啟示”、“營銷名言”來支撐原理和提升原理，使市場營銷原理牢牢深入學習者心中。
　　第四，在內容選擇上，力求體現本學科最新的動向和成果，吸收當前最有說服力的經典案例，使之處處散發時代氣息。
目錄
總序
再版前言
前言
第一章　市場營銷概述
　第一節　市場營銷學研究對象
　第二節　市場營銷含義
　第三節　市場營銷新趨勢
　本章小結
　思考與練習
　案例與分析
第二章　市場營銷環境
　第一節　市場營銷間接環境
　第二節　市場營銷直接環境
　第三節　營銷環境分析
　本章小結
　思考與練習
　案例與分析
第三章　市場營銷調研
　第一節　市場營銷調研概述
　第二節　問卷調查
　第三節　案頭調研
　第四節　實地調研
　第五節　市場數據處理
　本章小結
　思考與練習
　案例與分析
第四章　購買行為分析
　第一節　消費者購買行為概述
　第二節　影響消費者購買行為的因素
　第三節　消費者購買的決策過程
　第四節　組織市場購買行為
　本章小結
　思考與練習
　案例與分析
第五章　目標市場營銷
　第一節　市場細分策略
　第二節　目標市場選擇
　第三節　規模定制
　第四節　目標市場定位
　本章小結
　思考與練習
　案例與分析
第六章 產品策略
第七章 企業形象與品牌戰略
第八章 價格策略
第九章 促銷策略
第十章 分銷策略
第十一章 公共關系與權力營銷
第十二章 服務與客戶關系管理
第十三章 市場競爭策略
第十四章 市場營銷職業道德與相關法律
參考文獻

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