圖書簡介
本書以培養高職高專學生營銷技能為主線，在體例編排上增加了知識目標、技能目標、關鍵詞、思考題、典型案例和實踐訓練等項目；在內容編排上力求介紹本學科的新理論、新知識和新思想，以指導讀者更好地理解和把握市場營銷理論和知識，學會市場營銷必要的營銷技能。全書共分12章：市場營銷概述、市場分析、市場營銷調研與預測、市場戰略、目標市場選擇、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷創新、國際市場營銷策略和市場營銷控制。
全書結構緊湊、內容豐富，可讀性和實用性強，理論與實踐相結合，強調運用營銷理論對實際問題進行分析，能夠適應教師精講、學生多練的能力培養目標的教學需要。
目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 打場營銷學的形成與發展
1.2 市場與市場營銷
1.3 市場營銷觀念
1.4 市場營銷管理任務
第2章 市場分析
2.1 市場營銷環境分析
2.2 消費者市場分析
2.3 生產者市場分析
第3章 市場營銷調研與預測
3.1 市場營銷信息系統
3.2 市場營銷調研
3.3 市場需求預測
第4章 市場戰略
4.1 競爭者分析
4.2 市場競爭戰略
4.3 市場發展戰略
4.4 反傾銷戰略
第5章 目標市場選擇
5.1 市場細分
5.2 目標市場策略
5.3 市場定位
第6章 產品策略
6.1 產品組合策略
6.2 品牌與包裝策略
6.3 產品生命周期策略
6.4 新產品開發策略
第7章 定價策略
7.1 定價依據
7.2 定價方法
7.3 產品定價策略
7.4 價格調整策略
第8章 分銷策略
8.1 分銷渠道的模式與類型
8.2 中間商的選擇
8.3 分銷渠道管理
8.4 物流管理
第9章 促銷策略
9.1 促銷組合策略
9.2 人員推銷策略
9.3 廣告策略
9.4 營業推廣策略
9.5 公共關系策略
第10章 市場營銷創新
10.1 網絡營銷
10.2 綠色營銷
10.3 品牌營銷
10.4 關系營銷
10.5 服務營銷
10.6 文化營銷
第11章 國際市場營銷策略
11.1 國際市場與國際市場營銷概述
11.2 國際市場營銷環境
11.3 國際市場營銷策略
11.4 國際市場戰略
第12章 市場營銷控制
12.1 市場營銷組織
12.2 市場營銷戰略與計劃
12.3 市場營銷控制
參考文獻
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