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圖書簡介

本書是一本理論與實踐緊密結(jié)合的教材，突破了單純講解理論的傳統(tǒng)模式，側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐能力。書中在詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論的同時，還介紹了大量網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典案例，并安排上機(jī)實戰(zhàn)，讓學(xué)生現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，力爭使學(xué)生在最短的時間內(nèi)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的原理和方法。本書可作為高職高專院校網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材及各類電子商務(wù)教育培訓(xùn)的教材，也可供廣大企業(yè)營銷人員參考，企業(yè)網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站建設(shè)人員亦可從中受到啟迪。
目錄
前言
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
　1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)
　1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)
　1.4 經(jīng)典案例
　1.5 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
　2.1 消費(fèi)者行為分析
　2.2 常見的網(wǎng)絡(luò)營銷理論
　2.3 經(jīng)典案例
　2.4 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義與作用
　3.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略組合
　3.3 經(jīng)典案例
　3.4 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)與策劃
　4.1 無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
　4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)策劃
　4.3 網(wǎng)站推廣策略
　4.4 經(jīng)典案例
　4.5 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第5章 網(wǎng)上市場調(diào)查
　5.1 網(wǎng)上市場調(diào)查概述
　5.2 網(wǎng)上市場調(diào)查的方法
　5.3 網(wǎng)上市場信息整理與分析
　5.4 經(jīng)典案例
　5.5 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第6章 網(wǎng)上目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
　6.1 網(wǎng)上目標(biāo)市場營銷概述
　6.2 網(wǎng)上市場細(xì)分
　6.3 網(wǎng)上目標(biāo)市場的選擇
　6.4 網(wǎng)上市場的產(chǎn)品定位與營銷組合策略
　6.5 經(jīng)典案例
　6.6 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
　7.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的概念、特點(diǎn)與分類
　7.2 網(wǎng)絡(luò)營銷顧客服務(wù)策略
　7.3 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
　7.4 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的開發(fā)
　7.5 經(jīng)典案例
　7.6 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
　8.1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述
　8.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略
　8.3 網(wǎng)絡(luò)營銷中的價格調(diào)整策略（可變定價調(diào)整策略）
　8.4 經(jīng)典案例
　8.5 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
　9.1 分銷渠道概述
　9.2 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
　9.3 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策劃
　9.4 經(jīng)典案例
　9.5 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
　10.1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述
　10.2 網(wǎng)上促銷常用方法與手段
　10.3 經(jīng)典案例
　10.4 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第11章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
　11.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
　11.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程
　11.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
　11.4 經(jīng)典案例
　11.5 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌策略
　12.1 產(chǎn)品品牌策略
　12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)品牌策略
　12.3 經(jīng)典案例
　12.4 上機(jī)實戰(zhàn)
　課后習(xí)題
第13章 綜合應(yīng)用
參考文獻(xiàn)

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