圖書簡介
本書是根據《教育部關于加強高職高專教育人才培養工作的意見》教高[2000]2號文件精神，為落實高職高專“國際商務”試點專業教育教學改革方案而編寫的，適合高等職業院校國際商務專業學生使用。
全書共分為五個部分。第一部分介紹了國際營銷的產生。特點和意義；國際市場的形成，特點和發展趨勢。第二部分對國際營銷的環境進行了分析，討論了國際營銷調研的有關問題。第三部分是國際營銷決策，主要包括國際市場購買行為分析，市場細分和目標市場定位等問題。第四部分為國際營銷策略，包括產品策略，價格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對國際營銷活動的組織與控制作了介紹。為了方便學生自學，提高其實踐技能，每章后還附有練習題，案例分析和技能實訓題。
目錄
李爾華，男，教授。1944年生于浙江杭州，1965年畢業于浙江工業大學，在企業工作多年。1981年考入清華大學經濟管理學院攻讀管理專業研究生，畢業后在北京市經濟管理干部學院歷任企業管理系副主任。工商管理系主任、經濟貿易系主任及研究生部主任。1990年作為訪問學者赴聯邦德
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