圖書簡介
進入21世紀，中國加入WTO后，隨著市場經濟體制的不斷完善和發展，經濟全于化的發展，國內市場與國外市場的聯系也越來越緊密。國內企業也開始逐步參與經濟全球化與競爭對手挑戰，尋找新的經濟增長點。如何運用國際市場營銷理論指導企業及營銷人員把握國際市場的特點，制定科學高效的國際營銷策略，已成為許多國際營銷企業所面臨的課題。
本書以面向國際，面向新世紀，面向現代化營銷思想為宗旨，以國際營銷企業和立志于向國際化發展的企業為立足點，將國際市場營銷的基本原理同企業界最新研究成果和先進經驗結合起來，既具有系統性較強的理論知識體系，又能突出職業院校教育教學特點，使之成為具有科學性、應用性、實踐性和可操作性。它既可以作為高職院校市場營銷專業和其他相關專業的教學用書，也可以作為崗位培訓教材和企業營銷人員的自學用書。
目錄
第一章 國際市場營銷導論
第一節 市場與國際市場
第二節 市場營銷與國際市場營銷
第三節 企業開展國際市場營銷的動因
第二章 國際市場分析
第一節 國際市場概述
第二節 主要國際區域市場特點分析
第三節 國際市場消費者行為分析
第三章 國際市場環境
第一節 國際市場微觀環境
第二節 國際市場宏觀環境
第三節 國際市場環境分析
第四章 國際市場營銷調研與預測
第一節 國際市場營銷調研的內容
第二節 國際市場營銷調研方法
第三節 國際市場營銷預測
第五章 國際目標市場策略與國際市場進入方式
第一節 國際市場細分
第二節 國際市場選擇策略
第三節 國際市場定位策略
第四節 國際市場進入策略
第六章 國際市場營銷競爭戰略
第一節 國際競爭分析
第二節 國際市場競爭戰略
第三節 國際市場競爭的新戰略——國際戰略聯盟
第七章 國際市場產品策略
第一節 產品概念
第二節 國際市場產品生命周期
第三節 產品組合策略
第四節 國際市場新產品開發和上市
第五節 品牌、商標和包裝
第八章 國際市場產品分銷渠道策略
第一節 國際市場分銷渠道系統
第二節 國際分銷渠道的選擇
第三節 國際分銷渠道管理
第四節 國際物流分銷渠道管理
第九章 國際市場定價策略
第一節 國際市場產品定價的影響因素
第二節 國際市場定價方法
第三節 國際市場定價策略
第四節 國際市場產品調價策略
第五節 國際營銷價格發展趨勢
第十章 國際促銷策略
第一節 國際廣告策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際銷售推廣
第四節 國際營銷公共關系
第十一章 國際市場網絡營銷
第一節 國際市場網絡營銷概述
第二節 國際市場網絡營銷環境分析
第三節 國際市場網絡營銷策略
第十二章 國際市場營銷管理
第一節 國際營銷計劃、組織和控制
第二節 國際營銷風險管理
參考文獻
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