圖書簡介
本教材詳細闡述了市場營銷基本理論，市場營銷觀念及發展，市場營銷環境與分析，消費者需求及購買行為分析，目標市場選擇，市場營銷戰略和策略規劃，產品和產品策略，產品生命周期和新產品開發策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、實施與控制等。本教材適用于高職高專院校市場營銷、財務會計、工商管理、電子商務等專業選用，也可作為廣大營銷愛好者的理想讀物。
目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷與市場營銷學
1.2 市場概述
1.3 市場營銷管理
本章小結
復習思考題
實訓題
第2章 市場營銷觀念及發展
2.1 市場營銷觀念
2.2 市場營銷觀念的新發展
本章小結
復習思考題
實訓題
第3章 市場營銷環境與分析
3.1 市場營銷環境概述
3.2 市場營銷微觀環境分析
3.3 市場營銷宏觀環境分析
3.4 市場營銷環境分析與對策
本章小結
復習思考題
實訓題
第4章 消費者需求及購買行為分析
4.1 顧客滿意與顧客讓渡價值
4.2 消費者需求研究
4.3 消費者購買動機分析
4.4 消費者購買行為分析
本章小結
復習思考題
實訓題
第5章 目標市場營銷
5.1 市場細分的原理和方法
5.2 目標市場營銷策略
5.3 市場定位策略
本章小結
復習思考題
實訓題
第6章 市場營銷戰略和策略規劃
6.1 市場營銷戰略概述
6.2 市場營銷戰略規劃
6.3 市場營銷策略規劃
本章小結
復習思考題
實訓題
第7章 產品和產品策略
7.1 整體產品分析
7.2 產品品牌策略
7.3 產品包裝策略
7.4 產品組合策略
本章小結
復習思考題
實訓題
第8章 產品市場生命周期與新產品開發策略
8.1 產品市場生命周期概述
8.2 產品市場生命周期營銷策略
8.3 新產品開發與推廣策略
本章小結
復習思考題
實訓題
第9章 價格策略
9.1 影響企業定價的因素與定價程序
9.2 企業定價方法
9.3 企業定價策略
9.4 企業價格調整決策
本章小結
復習思考題
實訓題
第10章 分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 分銷渠道的設計、選擇與管理
10.3 分銷渠道中的中間商
10.4 分銷渠道的新發展
本章小結
復習思考題
實訓題
第11章 促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 人員推銷策略
11.3 廣告策略
11.4 營業推廣策略
11.5 公共關系促銷策略
本章小結
復習思考題
實訓題
第12章 市場營銷的組織、實施與控制
12.1 市場營銷計劃
12.2 市場營銷組織
12.3 市場營銷實施
12.4 市場營銷控制
本章小結
復習思考題
實訓題
參考文獻
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