物流市場營銷
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
曲建科 編著
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121033773
- 出版日期：2007-1-1
-
原價：
￥28.00元
現(xiàn)價：￥21.00元
圖書簡介
本書立足于高職高專學生的特點及未來從業(yè)的實際需要，依據(jù)教育部高職高專物流管理專業(yè)新教學大綱，面向企業(yè)實際運作，以生動實用的寫作風格將市場營銷在物流中的運用進行介紹。不論是從案例的挑選上、還是知識點的介紹上等都以現(xiàn)實的物流企業(yè)為背景，但也照顧了市場營銷的通用性。除了以典型物流企業(yè)營銷案例為導引，引出該章重點問題外，還設計有實例、問題卡片、物流營銷技巧、資料卡片、課堂案例分析、實訓等多種生動活潑的欄目，作者還根據(jù)自己多年營銷和策劃經(jīng)驗，每章后都有針對性地設計了至少一項與營銷密切相關的必備技能、該技能的實現(xiàn)途徑、培養(yǎng)方法。
目錄
第1章 物流市場營銷概論
1.1 市場營銷典型人物與事件
1.2 物流市場營銷的核心概念
1.3 物流市場營銷的主要內容
1.3 方法與方式
1.4 物流市場營銷觀念
課堂案例分析
必備技能
課后作業(yè) 案例習讀
實訓1 物流營銷創(chuàng)新技巧
第2章 物流市場營銷信息與營銷環(huán)境
2.1 物流市場營銷信息
2.2 物流市場營銷環(huán)境
2.3 物流市場營銷信息與環(huán)境
2.3 分析方法
課堂案例分析
必備技能
課后作業(yè) 案例習讀
實訓2 物流企業(yè)內外信息和環(huán)境監(jiān)控技術
第3章 物流市場營銷戰(zhàn)略
3.1 物流市場營銷戰(zhàn)略
3.2 物流市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
課堂案例分析
必備技能
課后作業(yè) 案例習讀
實訓3 物流企業(yè)的“業(yè)務天氣指數(shù)”
第4章 物流市場調研與預測
4.1 物流市場調研
4.2 物流市場預測
課堂案例分析
必備技能
課后作業(yè) 案例習讀
實訓4 物流企業(yè)市場定量調查
第5章 物流市場細分、目標市場選擇及市場定位
5.1 物流市場細分
5.2 物流目標市場的選擇
5.3 物流目標市場定位
課堂案例討論
必備技能
課后作業(yè) 案例習讀
實訓5 物流企業(yè)以行業(yè)為基礎變量的市場細分
第6章 物流市場營銷組合策略
第7章 物流市場營銷的產(chǎn)品策略
第8章 物流市場營銷的價格策略
第9章 物流市場營銷的渠道策略
第10章 物流市場的促銷策略
第11章 物流服務營銷
第12章 物流市場直復營銷
第13章 物流市場營銷管理
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