網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
- 所屬分類：
- 作者：
楊群祥 主編
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- ISBN：9787810846189
- 出版日期：2006-9-1
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原價(jià)：
￥22.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本教材共由13章組成：第1章概述市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)的導(dǎo)入，學(xué)習(xí)或鞏固市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，明確市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)；第2章主要從與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的比較入手，介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理及戰(zhàn)略；第3章主要分析介紹了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研的方法；第4章進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的介紹，首先介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ)以及商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，并概述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法；第5章專門敘述了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎營(yíng)銷的原理和方法；第6章專門敘述了開(kāi)展E-mail營(yíng)銷的原理和方法；第7章介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與價(jià)格策略；第8章論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略；第9章論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略；第10章介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告策略；第11章介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶關(guān)系管理策略；第12章從綜合應(yīng)用的角度出發(fā)，介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的操作程序和方法；第13章介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的主要方法——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)，作為全書(shū)的結(jié)尾。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
本章小結(jié)
核心概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理及戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義與內(nèi)容
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)與功能
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)研究
本章小結(jié)
核心概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
3.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟與方法
3.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)
本章小結(jié)
核心概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境與常用方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ)
4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)上支付與物流配送
4.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法
本章小結(jié)
核心概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第5章 搜索引擎營(yíng)銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 搜索引擎營(yíng)銷的基本原理
5.2 搜索引擎營(yíng)銷的主要模式及方法
5.3 搜索引擎營(yíng)銷的效果評(píng)估方法
本章小結(jié)
核心概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第6章 Email營(yíng)銷基礎(chǔ)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 Email營(yíng)銷的基本概念
6.2 Email營(yíng)銷的基礎(chǔ)與方法
6.3 Email營(yíng)銷的效果評(píng)估
本章小結(jié)
核心概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與價(jià)格策略
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
第10章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第11章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的客戶關(guān)系管理策略
第12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
第13章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)
參考文獻(xiàn)
