圖書簡介
本書系統地介紹了現代營銷學的理論知識，主要內容包括：市場營銷導論，市場營銷環境，消費者市場與生產者市場，市場調查與預測，市場競爭戰略，目標市場營銷策略，產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織和控制等。每章中間穿插了許多小案例、相關資料及思考題、分析題、討論題，有助于開闊學生的思路。本教材結構新穎、內容豐富、實用性強，突出強調了職業教育和培訓的特點。
本書適合高等職業院校、高等專科院校、成人高等教育及其他相關人員的學習和使用。
目錄
楊益新，北京市經濟管理干部學院工商系副教授。
1994年畢業于西北大學，獲經濟學碩士學位。十多年來一直從事教育工作，主要講授“市場營銷學”、“國際市場營銷學”、“管理經濟學”、“顧客滿意與顧客服務技巧”等課程。主要研究方向：企業經營與管理、顧客服務管
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