考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)——高職高專電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　 本書以營銷管理知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識為基礎(chǔ)，密切聯(lián)系我國網(wǎng)絡(luò)市場的實際狀況，系統(tǒng)地講授了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和基本技能。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、網(wǎng)絡(luò)營銷原理、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)市場定位、網(wǎng)上產(chǎn)品策略、網(wǎng)上價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略、網(wǎng)上服務(wù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷管理等知識。每章都配有“學習要求”和“思考題”以便于學員把握精華，學以致用。
本書可以作為高職高專電子商務(wù)專業(yè)教學用書，也可以作為企業(yè)員工培訓(xùn)用書。
目錄
出版說明
前言
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
　1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點及優(yōu)勢
　1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.4 習題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷原理
　2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的理念與層次
　2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷主體、客體與載體
　2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷職能與工具
　2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷組合理論
　2.5 網(wǎng)絡(luò)營銷階段與步驟
　2.6 習題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
　3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷直接環(huán)境和間接環(huán)境
　3.2 網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析
　3.3 網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析
　3.4 網(wǎng)絡(luò)營銷條件
　3.5 習題
第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺
　4.1 無站點網(wǎng)絡(luò)營銷平臺
　4.2 有站點網(wǎng)絡(luò)營銷平臺
　4.3 習題
第5章 網(wǎng)上市場調(diào)查
　5.1 網(wǎng)上市場調(diào)查的內(nèi)涵
　5.2 網(wǎng)上市場調(diào)查的作用與程序
　5.3 網(wǎng)上直接市場調(diào)查
　5.4 網(wǎng)上間接市場調(diào)查
　5.5 習題
第6章 網(wǎng)絡(luò)市場定位
　6.1 網(wǎng)絡(luò)市場細分
　6.2 網(wǎng)絡(luò)目標市場的選擇
　6.3 網(wǎng)絡(luò)市場定位
　6.4 習題
第7章 網(wǎng)上產(chǎn)品策略
　7.1 網(wǎng)上產(chǎn)品
　7.2 網(wǎng)上產(chǎn)品組合
　7.3 網(wǎng)上新產(chǎn)品開發(fā)
　7.4 網(wǎng)上品牌策略
　7.5 習題
第8章 網(wǎng)上價格策略
　8.1 網(wǎng)上定價
　8.2 網(wǎng)上定價策略
　8.3 網(wǎng)上免費價格策略
　8.4 習題
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
　9.1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
　9.2 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道設(shè)計
　9.3 網(wǎng)絡(luò)時代的新型中間商
　9.4 習題
第10章 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
　10.1 網(wǎng)絡(luò)促銷及其組合
　10.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
　10.3 站點推廣
　10.4 網(wǎng)上銷售促進
　10.5 網(wǎng)上關(guān)系營銷
　10.6 習題
第11章 網(wǎng)上服務(wù)營銷
　11.1 電子郵件營銷
　11.2 郵件列表營銷
　11.3 新聞組營銷
　11.4 網(wǎng)上個性化服務(wù)營銷
　11.5 習題
第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷管理
　12.1 顧客網(wǎng)絡(luò)管理
　12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷評價
　12.3 習題
參考文獻

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