市場營銷理論與實務——全國高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·市場營銷專業(yè)
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
胡德華 編著
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121013942
- 出版日期：2005-7-1
-
原價：
￥27.00元
現(xiàn)價：￥19.60元
圖書簡介
全書內(nèi)容分三大部分，共12章。第一部分系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論，第二部分較為科學地闡述了營銷產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷戰(zhàn)略與決策，第三部分實用性地介紹了市場營銷寫作實務。本書以市場營銷理論為主線，始終貫徹理論聯(lián)系實際的原則，注重創(chuàng)新，講究實用，重點突出，系統(tǒng)全面，注重更多地通過案例來幫助讀者學習和理解。
本書既可以作為高職高專院校市場營銷專業(yè)和其他經(jīng)貿(mào)管理類專業(yè)的教學用書，也可以作為市場營銷職業(yè)人員資格認證學習用書以及企業(yè)營銷與管理人員自學參考用書。
目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷與市場營銷哲學
1.2 營銷管理與銷售管理
1.3 市場營銷環(huán)境分析
1.4 顧客讓渡價值
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第2章 戰(zhàn)略市場營銷與營銷管理過程
2.1 戰(zhàn)略市場營銷
2.2 市場營銷管理過程
2.3 市場營銷計劃
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第3章 消費者及市場消費者購買行為
3.1 消費者市場
3.2 消費者的購買動機和購買行為
3.3 影響消費者購買行為的基本因素
3.4 消費者購買決策過程
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第4章 市場細分與目標市場定位
4.1 市場細分和目標市場營銷的意義
4.2 市場細分的依據(jù)及有效細分的條件
4.3 目標市場營銷戰(zhàn)略及其影響因素
4.4 市場定位
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第5章 營銷產(chǎn)品決策
5.1 營銷產(chǎn)品組合決策
5.2 營銷品牌與包裝策略
5.3 營銷產(chǎn)品經(jīng)濟生命周期決策
5.4 新產(chǎn)品開發(fā)決策
本章小結
本章案例
復習思考題
實訓題
第6章 營銷價格決策
第7章 營銷渠道決策
第8章 整合營銷傳播
第9章 服務市場營銷
第10章 市場營銷組織與控制
第11章 市場營銷方式的發(fā)展
第12章 市場營銷寫作實務
參考文獻
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列） | 任靜 等主.. | 中國人民大學出版.. | ￥43.00￥34.40 |
詳情 |
| 財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德.. | 陳德萍 主.. | 東北財經(jīng)大學出版.. | ￥24.00￥17.40 |
詳情 |
| 財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍 | 陳德萍 主.. | 東北財經(jīng)大學出版.. | ￥35.00￥25.40 |
詳情 |
| 會計基礎（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準則）系列教材.. | 林秀琴 主.. | 上海財經(jīng)大學出版.. | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 展覽會組織與經(jīng)營（21世紀會展專業(yè)系列教材） | 劉大可 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥23.30 |
詳情 |
| 中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規(guī)劃教材——.. | 胡蔞靈，桑.. | 清華大學出版社 | ￥29.50￥20.40 |
詳情 |
| 秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現(xiàn)代秘.. | 吳士健，耿.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥20.10 |
詳情 |
| 國民經(jīng)濟學（第二版） | 林木西，黃.. | 經(jīng)濟科學出版社 | ￥40.00￥32.00 |
詳情 |
| 資產(chǎn)管理實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列） | 李梅香 主.. | 清華大學出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材) | 譚一平，鄭.. | 外語教學與研究出.. | ￥38.00￥30.80 |
詳情 |
| 制造業(yè)成本核算實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·會計系列；.. | 謝婉娥 編.. | 中國人民大學出版.. | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 國際結算練習 | 蘇宗祥，徐.. | 中國金融出版社 | ￥26.00￥20.80 |
詳情 |
| 基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課） | 趙麗生，常.. | 東北財經(jīng)大學出版.. | ￥20.00￥14.50 |
詳情 |
| 基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世.. | 蔣澤生 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥28.00￥22.40 |
詳情 |
| 商業(yè)銀行外匯業(yè)務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列.. | 劉淑娥 主 | 中國人民大學出版.. | ￥27.00￥21.60 |
詳情 |
| 財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材) | 張玉英 主.. | 高等教育出版社 | ￥37.80￥35.90 |
詳情 |
| 企業(yè)內(nèi)部審計實務 | 劉文梅 | 電子工業(yè)出版社 | ￥36.80￥29.40 |
詳情 |
| 行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃.. | 李啟明 編.. | ￥29.00￥23.20 |
詳情 | |
| 工學結合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設指導方案 | 高職高專市.. | 清華大學出版社 | ￥50.00￥34.60 |
詳情 |
| (教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕) | 陳國平 主.. | 立信會計出版社 | ￥43.00￥32.70 |
詳情 |
| 新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務 | 周東黎，蔡.. | 大連出版社 | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| 市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續(xù)教育精品教.. | 李國強，苗.. | 中國人民大學出版.. | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| （教材）高職高專電子信息類指導性專業(yè)規(guī)范（II） | 教育部高職.. | 中國鐵道出版社 | ￥55.00￥44.90 |
詳情 |
| 物流方案設計（高等物流） | 王清斌 編.. | 東北財經(jīng)大學出版.. | ￥38.00￥33.60 |
詳情 |
| 新編統(tǒng)計學（修訂版） | 劉太平，賀.. | 北京理工大學出版.. | ￥30.00￥20.80 |
詳情 |
