實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)——高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
盛立強(qiáng) 主編
- 出版社：
機(jī)械工業(yè)出版社
- ISBN：9787111168027
- 出版日期：2005-7-1
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原價(jià)：
￥18.00元
現(xiàn)價(jià)：￥13.50元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的實(shí)訓(xùn)教材，它以“實(shí)踐第一，能力為主，鼓勵(lì)創(chuàng)新”為方針，以全面提高學(xué)生各方面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)操作能力、培養(yǎng)學(xué)生在市場(chǎng)實(shí)踐活動(dòng)中創(chuàng)新精神為核心組織編寫(xiě)內(nèi)容，充分利用情景案例作為背景，著重培養(yǎng)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)觀察與分析能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、社交能力和應(yīng)變能力。
全書(shū)共分七章，內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。
本書(shū)是高職高專(zhuān)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材。
目錄
序
前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告
第二章 市場(chǎng)分析
第一節(jié) 需求分析
第二節(jié) 用戶(hù)分析
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第三章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第二節(jié) 產(chǎn)品形象塑造決策
第三節(jié) 產(chǎn)品品牌決策
第四節(jié) 產(chǎn)品包裝決策
第五節(jié) 產(chǎn)品服務(wù)決策
第五章 定價(jià)策略
第一節(jié) 定價(jià)依據(jù)
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
第六章 渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 渠道成員的激勵(lì)
第三節(jié) 渠道成員的控制
第七章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 人員促銷(xiāo)
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)
