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圖書簡介

有人說：地球是一塊最大的廣告牌，確實，隨著市場經(jīng)濟激烈競爭的日益加劇，廣告作為企業(yè)開拓市場、擴大銷售的一種有力手段，能有效地建立起企業(yè)通向消費市場的渠道，并時刻存在于我們的生活中，成為廣大消費者選擇、購買商品的良好指引。
本書借鑒了廣告史上一些優(yōu)秀的廣告文案，并結(jié)合近年來國內(nèi)外廣告界出現(xiàn)的一些較精彩的文案案例，對廣告文案的基本原理，寫作技巧等進行了深入淺出的分析，力求做到理論與實踐并重，普及與提高兼顧，以期為撰寫成功的廣告文案提供一些理論與可操作性的指導(dǎo)。
本書可以作為多層次的教材或教學(xué)參考書：可以作為廣告學(xué)專業(yè)的廣告文案寫作課程的教材，可以作為公司業(yè)務(wù)培訓(xùn)的教材，也可以成為愛好廣告文案寫作者的教材。
目錄
前言
第一章 廣告及廣告文案
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 廣告文案概述
思考與練習(xí)
第二章 廣告與廣告文案的創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意
思考與練習(xí)
第三章 廣告文案寫作
第一節(jié) 廣告標(biāo)題
第二節(jié) 廣告語
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告隨文
思考與練習(xí)
第四章 不同媒體的廣告文案寫作
第一節(jié) 印刷廣告文案寫作
第二節(jié) 報紙廣告文案表現(xiàn)形式和寫作要點
第三節(jié) 雜志廣告文案表現(xiàn)形式和寫作要點
第四節(jié) 其他印刷廣告文案寫作
第五節(jié) 廣播電視廣告文案寫作
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案和手機廣告文案寫作
思考與練習(xí)
第五章 長文案和系列廣告文案的寫作
第一節(jié) 長文案的寫作
第二節(jié) 系列廣告文案的寫作
思考與練習(xí)
第六章 信息分體廣告文案寫作
第一節(jié) 消費品廣告文案寫作
第二節(jié) 企業(yè)形象廣告文案寫作
第三節(jié) 服務(wù)類廣告文案寫作
第四節(jié) 公益廣告文案寫作
思考與練習(xí)
第七章 廣告文案的語言表達
第一節(jié) 廣告文案語言運用的原則
第二節(jié) 廣告文案語言的幽默技巧運用
第三節(jié) 廣告寫作中成語、俗語、對聯(lián)的運用
第四節(jié) 廣告文案語言的藝術(shù)性
思考與練習(xí)
第八章 廣告文案的修養(yǎng)體式
附錄 廣告名家創(chuàng)作經(jīng)驗談
參考文獻
后記

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