考研網 » 考試圖書 » 高等院校文法類專.. » 媒體關系：策略與操作（21世紀新聞與傳播系列新編教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　《媒體關系：策略與操作》集中討論媒體關系的相關觀念、策略與活動，主要內容大致包括如下幾個方面：第一，媒體關系的基本概念，有助于理解媒體關系活動的相關概念；第二，公關從業人員與媒體從業人員（記者、編輯等）之間的關系問題，即媒體關系狀態；第三，主要的媒體關系活動方式，也就是媒體關系策略。
　　《媒體關系：策略與操作》既面向關注媒體關系活動的學生與相關研究人員，也能夠為從事或關注媒體關系活動的人員提供必要的觀念基礎與操作參照體系。

目錄

第一章 媒體關系的基本概念
第一節 媒體關系
一、利益關系人
二、關系管理
三、媒體體系
四、媒體關系的含義
第二節 媒體關系相關概念
一、媒體公關
二、媒體應對
三、媒體服務
四、公關模式
第三節 專職媒體關系機構與崗位
一、公關角色
二、專職媒體關系崗位與部門

第二章 媒體關系活動基礎
第一節 媒體報道的角色
一、媒體報道的重要性
二、負面報道的影響
第二節 媒體監測
一、媒體監測基礎
二、媒體監測方法
第三節 議題建構與媒體間議題設置
一、議題建構
二、媒體間議題設置
第四節 新聞生產
一、新聞生產的含義
二、新聞生產過程影響因素
三、市場導向新聞報道

第三章 媒體關系狀態
第一節 媒體及其人員的角色
一、媒體人員的角色
二、媒體角色實踐分析——百安居欠款事件
第二節 消息來源與媒體人員之間的關系
一、消息來源與媒體人員之間的互動關系
二、消息來源與媒體人員之間的關系類型
第三節 公關活動對媒體的影響
一、公關強影響論
二、公關弱影響論
第四節 公關人員與媒體人員之間的相互認知
一、沖突（敵意、消極認知）論
二、非敵對說
三、消極度削弱說
四、研究案例——柏林格調查
第五節 公關人員與媒體人員之間的復雜共生關系

第四章 媒體關系策略體系
第一節 媒體關系策略——正式與非正式
一、正式媒體關系策略
二、非正式媒體關系策略
第二節 媒體關系策略——開放與關閉
一、開放門戶策略與關閉門戶策略
二、貝克曼的關閉門戶策略應用案例
第三節 媒體關系策略應用案例——百安居欠款事件
一、事件背景
二、危機事件參與雙方開展的媒體關系活動
三、總結與分析
附錄1 貝克曼第二則新聞稿
附錄2 貝克曼第三則新聞稿

第五章 公共關系媒體材料
第一節 消息來源
一、消息來源基礎
二、消息來源的偏向與消息來源的競爭關系
第二節 公共關系媒體材料
一、信息補貼
二、公共關系媒體材料的含義
三、媒體資料包

第六章 新聞稿
第一節 新聞稿的含義與操作
一、新聞稿的含義
二、新聞稿寫作
三、新聞稿發布
四、新聞通稿
第二節 視頻新聞稿
一、視頻新聞稿基礎
二、視頻新聞稿的采用

第七章 媒體事件
第一節 媒體事件的含義與案例
一、媒體事件的含義
二、其他類似概念
三、媒體事件案例——瑞典仿古船“哥德堡”號中國行
第二節 城市媒體事件：媒體關系視野下的節事活動操作
一、媒體報道與城市/地區形象
二、媒體報道與旅游目的地形象
三、節事活動中的媒體角色
四、城市媒體事件

第八章 媒體信息發布及類似活動
第一節 新聞發布會與記者招待會
一、新聞發布會
二、新聞發布會的策劃與組織
三、記者招待會
四、案例分析——中國移動飛信正式商用新聞發布會
第二節 新聞發言人言語策略
一、新聞發言人的言語應用
二、新聞發言人閃避策略
三、新聞發言人言語介入策略
第三節 媒體參訪
一、媒體參訪基礎
二、媒體參訪案例
第四節 媒體聚餐
一、媒體聚餐基礎
二、媒體聚餐案例
第五節 其他變體
一、媒體推介會
二、媒體訪談會
三、媒體見面會
四、媒體說明會
五、媒體通氣會
第六節 網絡媒體信息發布
一、媒體人員對互聯網新媒體的依賴
二、網站在媒體關系活動中的應用
三、在線新聞室
附錄 新西蘭旅游局媒體材料

第九章 新聞化廣告與軟文
第一節 新聞化廣告
一、新聞植入
二、新聞化廣告基礎
三、新聞化廣告的表現方式
第二節 軟文
一、軟文基礎
二、軟文應用
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
刑法學（第四版）	張明楷 著	法律出版社	￥88.00 ￥68.20	詳情
約翰·湯普森簡易鋼琴教程：（2）	（美）湯普..	上海音樂出版社	￥13.00 ￥8.80	詳情
鋼琴基礎教程(修訂版)(1)	韓林申　等..	上海音樂出版社	￥25.00 ￥19.20	詳情
劍橋插圖英國戲劇史	（英）特拉..	山東畫報出版社	￥60.00 ￥47.60	詳情
民法練習題集 第三版（21世紀法學系列教材配套輔導用書）	王軼　主編	中國人民大學出版..	￥46.00 ￥31.90	詳情
面向21世紀課程教材·全國高等學校法學專業核心課程教材—..	高銘暄，馬..	北京大學出版社	￥59.00 ￥44.20	詳情
法理學(第四版)	張文顯　主..	高等教育出版社	￥35.00 ￥30.80	詳情
法理學練習題集（第二版）（21世紀法學系列教材配套輔導用..	朱景文　主..	中國人民大學出版..	￥45.00 ￥34.00	詳情
社會學（第十一版）	（美）波普..	中國人民大學出版..	￥98.00 ￥78.40	詳情
刑法分則的解釋原理（第二版）上下（21世紀法學研究生參考..	張明楷　著	中國人民大學出版..	￥148.00 ￥103.90	詳情
普通高等教育“十一五”國家級規劃教材-民法（第四版）	魏振瀛 主..	北京大學出版社	￥59.80 ￥44.90	詳情
外國美術簡史/普通高等教育“十一五”國家級規劃教材	中央美術學..	中國青年出版社	￥45.00 ￥36.20	詳情
刑法練習題集 第二版 （21世紀法學系列教材配套輔導用書）	王作富 主..	中國人民大學出版..	￥29.80 ￥22.40	詳情
應用文寫作（第三版）（全國翻譯碩士MTI 專業學位考試指定..	夏曉鳴 著	復旦大學出版社	￥32.00 ￥28.20	詳情
大學英語語法--講座與測試（第4版）	徐廣聯　著	華東理工大學出版..	￥55.00 ￥44.00	詳情
傳播學教程 第二版（21世紀新聞傳播學系列教材；“十一五..	郭慶光 著	中國人民大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
新聞學概論（第四版）	李良榮　著	復旦大學出版社	￥39.00 ￥28.30	詳情
經濟法(第四版)	楊紫烜 主..	北京大學出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
合同法(第五版)	崔建遠 主..	法律出版社	￥46.00 ￥33.90	詳情
音樂理論基礎/中央音樂學院附屬中等音樂學校試用教材	李重光　編	人民音樂出版社	￥19.00 ￥16.50	詳情
政治學基礎 第二版——21世紀政治學系列教材	王浦劬　等..	北京大學出版社	￥36.00 ￥27.00	詳情
民法 第五版（21世紀法學系列教材）（“十一五”國家級規..	王利明 主..	中國人民大學出版..	￥58.00 ￥46.40	詳情
美國視覺設計學院從書：設計元素.平面設計樣式	（美）薩馬..	廣西美術出版社	￥98.00 ￥77.70	詳情
刑法 第五版 （21世紀法學系列教材；教育部全國普通高等..	王作富　主..	中國人民大學出版..	￥59.00 ￥51.80	詳情
民事訴訟法 第五版（21世紀法學系列教材；“十一五”國家..	江偉　主編	中國人民大學出版..	￥49.80 ￥40.10	詳情