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圖書簡介

本教材將理論與實踐緊密結合，根據本科教學實際，闡述了旅游策劃的基礎知識、基本理論和具體方法。教材內容包括旅游策劃概述、旅游戰略策劃、旅游形象策劃、旅游產品策劃、旅游景觀策劃、旅游商品策劃、旅游線路策劃、旅游營銷策劃、文化與旅游策劃等章節。側重理論指導下的策劃實務與運作，教材簡潔實用、形象生動、理論聯系實際，在作者所做的百余項旅游規劃與旅游策劃的基礎上進行提煉，案例豐富，學以致用。
本教材主要適合旅游管理專業本科學生教學使用，也可以作為旅游管理專業研究生和市場營銷專業本科生教學參考用書。
目錄
前言
第1章　旅游策劃概述
1.1　策劃與旅游策劃的概念
1.1.1 策劃的概念
1.1.2 旅游策劃的概念
1.2　旅游策劃的原則、原理與理念
1.2.1 旅游策劃的原則
1.2.2 旅游策劃的原理
1.2.3 旅游策劃的理念
1.3　旅游策劃的步驟或程序
1.4　旅游策劃的方法論與主要方略
1.5　旅游策劃人員的素質
1.5.1 超常的思維能力
1.5.2 高度的概括能力或提煉能力
1.5.3 較高的文化修養和策劃技能
1.5.4 良好的心理素質和健康的體魄
　　1.5.5 具有戰略眼光和大局觀念
　　1.5.6 扎實的專業基礎　　
　　1.5.7 淵博的知識
　　1.5.8 銳于創新
　　1.5.9 善于團結合作
　　1.5.10 富有社會責任感和人文精神
　　1.5.11 目光敏銳
　　1.5.12 善于溝通
第2章　旅游戰略策劃
　2.1　戰略和戰略策劃解讀
　2.2　旅游發展戰略策劃的概念
　2.3　旅游區域發展戰略條件分析
2.3.1 旅游業發展的區位條件評價
2.3.2　旅游資源條件
　 2.3.3　旅游市場條件
　2.3.4 歷史背景（文脈）評價
　2.4　旅游發展戰略策劃應重點解決的問題
　2.5　旅游發展戰略策劃的方法
第3章　旅游形象策劃
3.1 旅游形象和旅游形象策劃的概念
3.2　旅游形象策劃的內容構架
3.3 文脈與旅游形象策劃的關系及延伸應用
　3.4　旅游地形象策劃實務工作
3.4.1 實態調查（形象診斷）
3.4.2　旅游地形象策劃
3.4.3　旅游地形象推廣
　3.5　旅游企業形象策劃
3.5.1 旅游企業導入CIS的目的
3.5.2 旅游企業導入CIS的一般原則
3.5.3 旅游企業導入CIS的基本程序
3.5.4 旅游企業形象策劃的主要內容
第4章 旅游產品策劃
4.1 旅游產品與旅游產品策劃概念
4.1.1 旅游產品的概念
4.1.2 旅游產品策劃的概念
4.2　旅游產品策劃與開發的主要依據和原則
4.2.1 旅游產品策劃的主要依據
4.2.2 旅游產品策劃的原則
　……
第5章　旅游景觀策劃
第6章　旅游商品策劃
第7章　旅游線路策劃
第8章　旅游營銷策劃
第9章　文化與旅游策劃
參考文獻

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