營(yíng)銷(xiāo)管理 最新第13版（菲利普·科特勒《營(yíng)銷(xiāo)管理》；原汁原味，全貌呈現(xiàn)，無(wú)刪..
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
- 出版社：
格致出版社
- ISBN：9787543216754
- 出版日期：2009-11-1
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原價(jià)：
￥79.00元
現(xiàn)價(jià)：￥51.20元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
經(jīng)典版本菲利普•科特勒《營(yíng)銷(xiāo)管理》最新第13版
原汁原味，全貌呈現(xiàn)，無(wú)刪減、修改
全球簡(jiǎn)體中文版唯一正式授權(quán)
新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，最新全球營(yíng)銷(xiāo)智慧和最佳實(shí)踐的精華集萃。
更新了全書(shū)結(jié)構(gòu)，添加“營(yíng)銷(xiāo)聚焦”專(zhuān)欄，取材源于全球各地，更多中國(guó)元素和中國(guó)企業(yè)案例凸現(xiàn)書(shū)中。
全面的內(nèi)容和素材，既適合作為營(yíng)銷(xiāo)入門(mén)者的指導(dǎo)用書(shū)，也可以作為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和管理人士的手頭資料，既是一本深入淺出的教科書(shū)，也是一本營(yíng)銷(xiāo)者必備的工具書(shū)。
全新翻譯團(tuán)隊(duì)，四位國(guó)內(nèi)頂尖學(xué)者共同打造高質(zhì)量譯本。
一個(gè)學(xué)科的確立總有偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)•斯密和《國(guó)富論》于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得•德魯克和《管理：任務(wù)、責(zé)任、實(shí)踐》于管理學(xué)。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)來(lái)說(shuō)，菲利普•科特勒和《營(yíng)銷(xiāo)管理》便是無(wú)可爭(zhēng)議的標(biāo)志。在科特勒眾多的著作中，這本《營(yíng)銷(xiāo)管理》無(wú)疑是凝聚了其最多心血，也是最為全世界所接受和贊揚(yáng)的經(jīng)典教材，被譽(yù)為“營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過(guò)不同地區(qū)版本的《營(yíng)銷(xiāo)管理》，但只有這本原汁原味的《營(yíng)銷(xiāo)管理》更能體現(xiàn)科特勒思想的精髓。
20多年前，當(dāng)我們第一次把《營(yíng)銷(xiāo)管理》（第5版）引進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，彼時(shí)其還是一本鮮有人問(wèn)津的小眾圖書(shū)。在20年的傳承中，隨著營(yíng)銷(xiāo)的理論、方法和工具的迅速發(fā)展，我們也與時(shí)俱進(jìn)不斷引進(jìn)最新版的《營(yíng)銷(xiāo)管理》，每一版都會(huì)吸引更多更新的讀者加入科特勒的“營(yíng)銷(xiāo)思想俱樂(lè)部”中。如今，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我們又如期而至地推出最新版的《營(yíng)銷(xiāo)管理》（第13版）以饗讀者。
目錄
本書(shū)分為8篇22章，分別從理解營(yíng)銷(xiāo)管理、洞察市場(chǎng)、密切聯(lián)系顧客、培育強(qiáng)大的品牌、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)物、交付價(jià)值、溝通價(jià)值、成功地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成長(zhǎng)八個(gè)方面展開(kāi)闡述。
《營(yíng)銷(xiāo)管理》（第13版）繼續(xù)強(qiáng)調(diào)前版中所提出的“全面營(yíng)銷(xiāo)”（holistic marketing）理念，該新理念是對(duì)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)新的綜合和提升，涵蓋了當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)人員所應(yīng)具備的全新思維方式：公司要以顧客為中心，盡力發(fā)揮和協(xié)調(diào)各個(gè)部門(mén)和管理層次的營(yíng)銷(xiāo)作用（內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)），以便組織、設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和方案，以在實(shí)現(xiàn)總體效果最大化的過(guò)程中為顧客創(chuàng)造價(jià)值（整合營(yíng)銷(xiāo)）；公司也要從與顧客和其他利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期關(guān)系中獲利（關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)）；最后，公司要把營(yíng)銷(xiāo)看作是對(duì)顧客的投資，因此應(yīng)該測(cè)量營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)及其對(duì)股東價(jià)值的作用；此外，還要更廣泛地關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)對(duì)法律、倫理、社會(huì)和環(huán)境的影響（績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)）。
