【年末清倉】電子商務(wù)的營銷技術(shù)——注冊電子商務(wù)工程師認(rèn)證培訓(xùn)教材
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- 所屬分類：
- 作者：
濮小金，司志剛
- 出版社：
水利水電出版社
- ISBN：9787508426679
- 出版日期：2005-3-1
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原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥0.00元
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圖書簡介
本書是專門為注冊電子商務(wù)工程師認(rèn)證考試寫作的教材。主要內(nèi)容包括：電子商務(wù)營銷總論、電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略和策略、電子商務(wù)營銷方法和電子商務(wù)溝通渠道。本書結(jié)合當(dāng)前電子商務(wù)工程師的素質(zhì)要求，全面介紹了電子商務(wù)條件下電子商務(wù)營銷理論和實(shí)踐知識，著重介紹了電子商務(wù)營銷的方法和知識，并提供與理論教學(xué)相對應(yīng)的電子商務(wù)營銷案例。以幫助參加考試者理解所學(xué)的內(nèi)容。同時(shí)，在每一章后面給出了大量的習(xí)題，以適應(yīng)考試的需要。本書的特點(diǎn)是：電子商務(wù)營銷技術(shù)知識性強(qiáng)，實(shí)用性好，內(nèi)容豐富，知識面廣，涵蓋了電子商務(wù)工程師考試的全部內(nèi)容，是注冊電子商務(wù)工程師考試的必備用書。
本書也可以作為相關(guān)專業(yè)大學(xué)本科及成人教育的教材，還可以作為廣大在職人員自學(xué)電子商務(wù)營銷的用書。
目錄
序
前言
第1章 電子商務(wù)營銷概論
1.1 電子商務(wù)營銷的概念
1.2 電子商務(wù)營銷的形成和發(fā)展
1.3 電子商務(wù)營銷模式
1.4 開展電子商務(wù)營銷的意義
1.5 電子商務(wù)營銷案例分析
1.6 思考題
第2章 電子商務(wù)營銷市場環(huán)境
2.1 電子商務(wù)營銷的社會(huì)環(huán)境
2.2 電子商務(wù)營銷的技術(shù)環(huán)境
2.3 電子商務(wù)營銷的市場環(huán)境
2.4 電子商務(wù)營銷環(huán)境案例評析
2.5 思考題
第3章 電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略
3.1 制定電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略概述
3.2 電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略理論
3.3 電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.4 網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略
3.5 電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略案例分析
3.6 思考題
第4章 網(wǎng)站策略
4.1 網(wǎng)站定位
4.2 網(wǎng)站的創(chuàng)立
4.3 企業(yè)網(wǎng)站
4.4 網(wǎng)站的自我推介
4.5 網(wǎng)站的維護(hù)和檢測
4.6 電子商務(wù)營銷網(wǎng)站策略案例分析
4.7 思考題
第5章 電子商務(wù)營銷策略
5.1 電子商務(wù)營銷產(chǎn)品策略
5.2 電子商務(wù)營銷價(jià)格策略
5.3 電子商務(wù)營銷渠道策略
5.4 電子商務(wù)營銷服務(wù)策略
5.5 電子商務(wù)營銷策略案例分析
5.6 思考題
第6章 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概念和作用
6.2 網(wǎng)絡(luò)促銷程序
6.3 網(wǎng)絡(luò)促銷手段
6.4 網(wǎng)絡(luò)促銷案例分析
6.5 思考題
第7章 電子商務(wù)營銷調(diào)研
7.1 電子商務(wù)營銷調(diào)研概述
7.2 網(wǎng)上調(diào)研信息資源的利用
7.3 網(wǎng)上調(diào)開策略
7.4 電子商務(wù)營銷調(diào)研案例分析
7.5 思考題
第8章 電子商務(wù)營銷目標(biāo)市場
8.1 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
8.2 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的選擇
8.3 電子商務(wù)營銷目標(biāo)市場定位分析
8.4 網(wǎng)絡(luò)顧客
8.5 電子商務(wù)營銷案例分析
8.6 思考題
第9章 網(wǎng)絡(luò)采購模式
第10章 網(wǎng)絡(luò)渠道
第11章 網(wǎng)絡(luò)溝通
附錄1 參考網(wǎng)站
附錄2 往年考卷
附錄3 考核大綱
參考文獻(xiàn)
