圖書簡介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請以下列介紹為準 商品名稱： 媒介經(jīng)營與管理 作者： 謝新洲 市場價： 50元 文軒網(wǎng)價： 42.5元【85折】 ISBN號： 9787301196090 出版社： 北京大學出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實物為準） 裝幀：平裝 開本： 語種：中文 出版時間：2011-11-01 版次：1 頁數(shù)： 印刷時間：2011-11-01 印次：1 字數(shù)：
內(nèi)容簡介 我們正處在一個急劇變革的時代。政策、技術(shù)和市場推動著媒體自身乃至生存環(huán)境發(fā)生了重大的變革。新的媒體技術(shù)層出不窮，新舊媒體的競爭與合作改變著媒介生態(tài)環(huán)境。在政策與技術(shù)的推動下，媒介市場悄然重塑，跨區(qū)域、跨媒體，乃至全球化的市場格局已經(jīng)初見端倪。謝新洲主編的《媒介經(jīng)營與管理》立足前沿，使用最新的數(shù)據(jù)與資料，圍繞媒介的經(jīng)營與管理活動，從媒介經(jīng)營、管理和創(chuàng)新三個層面來構(gòu)建全書的理論體系與內(nèi)，容結(jié)構(gòu)，既講授媒介經(jīng)營與管理的基本概念和知識，又結(jié)合具體的媒介實踐，力求做到學以致用，給人以新的啟迪。《媒介經(jīng)營與管理》可作為高等學校新聞與傳播專業(yè)的教科書，又可供新聞從業(yè)人員及其他人員學習參考。
目錄 導論
第一章 媒介經(jīng)營概論
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)化進程中的媒介經(jīng)營
第二節(jié) 媒介經(jīng)營理論的研究范疇
第三節(jié) 媒介經(jīng)營的利潤來源
第四節(jié) 媒介經(jīng)營視角下的媒介市場
第五節(jié) 媒介經(jīng)營的發(fā)展趨勢
第二章 媒介市場的形成、特征與評價
第一節(jié) 媒介市場的形成與發(fā)展
第二節(jié) 媒介市場的特征
第三節(jié) 媒介市場的構(gòu)成要素
第四節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 媒介市場評價
第三章 媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)
第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的類型
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機構(gòu)
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的一般流程
第五節(jié) 我國媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)狀
第四章 媒介廣告資源開發(fā)與運營
第一節(jié) 媒介廣告的界定
第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營在媒介經(jīng)營中的地位與作用
第三節(jié) 媒介廣告資源分類
第四節(jié) 媒介廣告資源開發(fā)
第五節(jié) 媒介廣告形式設計和廣告編排
第六節(jié) 媒介廣告定價
第七節(jié) 媒介廣告銷售和廣告服務
第八節(jié) 媒介廣告經(jīng)營方式
第九節(jié) 媒介廣告市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
第五章 媒介受眾分析
第一節(jié) 媒介受眾
第二節(jié) 媒介受眾需求
第三節(jié) 媒介受眾細分
第四節(jié) 媒介受眾研究
第六章 媒介形態(tài)與跨媒介經(jīng)營
第一節(jié) 媒介形態(tài)
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介形態(tài)及其特征
第三節(jié) 新媒介形態(tài)及其特征
第四節(jié) 媒介利潤窗口與跨媒介經(jīng)營
第五節(jié) 跨媒介經(jīng)營實踐與媒介聚合
第七章 媒介管理概論
第一節(jié) 媒介管理概述
第二節(jié) 媒介管理研究的范疇
第三節(jié) 媒介管理的基本原則
第四節(jié) 我國媒介管理面臨的問題與挑戰(zhàn)
第八章 媒介戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的環(huán)境分析
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的實現(xiàn)
第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的層次
第九章 媒介管理的政策規(guī)制和法律環(huán)境
第一節(jié) 大眾媒介法律和政策制定的必要性
第二節(jié) 我國的媒介管理法律體系
第三節(jié) 我國的媒介政策體系
第四節(jié) 我國的大眾媒介管理機構(gòu)
第五節(jié) 各種大眾傳媒形態(tài)的管理與規(guī)制
第十章 媒介組織
第一節(jié) 媒介組織的內(nèi)涵
第二節(jié) 媒介組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 未來媒介組織結(jié)構(gòu)的特點
第十一章 媒介人力資源管理
第一節(jié) 媒介人力資源的特征與意義
第二節(jié) 媒介人力資源管理的影響因素
第三節(jié) 媒介人力資源管理的主要內(nèi)容
第十二章 媒介營銷渠道管理
第一節(jié) 媒介渠道的界定、流程及功能
第二節(jié) 印刷媒體的渠道運作和管理
第三節(jié) 電子媒體的渠道運作和管理
第四節(jié) 新媒體渠道運作和管理
第五節(jié) 媒介渠道管理的發(fā)展趨勢
第十三章 媒介技術(shù)管理
第一節(jié) 媒介技術(shù)的演進歷程與發(fā)展
第二節(jié) 技術(shù)對媒介的影響
第三節(jié) 數(shù)字化時代的媒介技術(shù)管理
第十四章 媒介財務管理
第一節(jié) 媒介財務管理的概念、內(nèi)容與作用
第二節(jié) 媒介組織的資本運作
第三節(jié) 媒介成本控制
第四節(jié) 媒介預算與利潤管理
第五節(jié) 媒介運營績效評價
第十五章 媒介創(chuàng)新
第一節(jié) 媒介創(chuàng)新的含義與內(nèi)容
第二節(jié) 媒介創(chuàng)新的必要性
第三節(jié) 媒介創(chuàng)新的切入點
第四節(jié) 我國媒介創(chuàng)新的現(xiàn)狀及存在的問題
后記
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 媒介經(jīng)營與管理 |
| 作者： | 謝新洲 |
| 市場價： | 50元 |
| 文軒網(wǎng)價： | 42.5元【85折】 |
| ISBN號： | 9787301196090 |
| 出版社： | 北京大學出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實物為準） | ||
| 裝幀：平裝 | 開本： | 語種：中文 |
| 出版時間：2011-11-01 | 版次：1 | 頁數(shù)： |
| 印刷時間：2011-11-01 | 印次：1 | 字數(shù)： |
| 內(nèi)容簡介 | |
| 我們正處在一個急劇變革的時代。政策、技術(shù)和市場推動著媒體自身乃至生存環(huán)境發(fā)生了重大的變革。新的媒體技術(shù)層出不窮，新舊媒體的競爭與合作改變著媒介生態(tài)環(huán)境。在政策與技術(shù)的推動下，媒介市場悄然重塑，跨區(qū)域、跨媒體，乃至全球化的市場格局已經(jīng)初見端倪。謝新洲主編的《媒介經(jīng)營與管理》立足前沿，使用最新的數(shù)據(jù)與資料，圍繞媒介的經(jīng)營與管理活動，從媒介經(jīng)營、管理和創(chuàng)新三個層面來構(gòu)建全書的理論體系與內(nèi)，容結(jié)構(gòu)，既講授媒介經(jīng)營與管理的基本概念和知識，又結(jié)合具體的媒介實踐，力求做到學以致用，給人以新的啟迪。《媒介經(jīng)營與管理》可作為高等學校新聞與傳播專業(yè)的教科書，又可供新聞從業(yè)人員及其他人員學習參考。 |
| 目錄 | |
| 導論 第一章 媒介經(jīng)營概論 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)化進程中的媒介經(jīng)營 第二節(jié) 媒介經(jīng)營理論的研究范疇 第三節(jié) 媒介經(jīng)營的利潤來源 第四節(jié) 媒介經(jīng)營視角下的媒介市場 第五節(jié) 媒介經(jīng)營的發(fā)展趨勢 第二章 媒介市場的形成、特征與評價 第一節(jié) 媒介市場的形成與發(fā)展 第二節(jié) 媒介市場的特征 第三節(jié) 媒介市場的構(gòu)成要素 第四節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu) 第五節(jié) 媒介市場評價 第三章 媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn) 第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征 第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的類型 第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機構(gòu) 第四節(jié) 媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的一般流程 第五節(jié) 我國媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)狀 第四章 媒介廣告資源開發(fā)與運營 第一節(jié) 媒介廣告的界定 第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營在媒介經(jīng)營中的地位與作用 第三節(jié) 媒介廣告資源分類 第四節(jié) 媒介廣告資源開發(fā) 第五節(jié) 媒介廣告形式設計和廣告編排 第六節(jié) 媒介廣告定價 第七節(jié) 媒介廣告銷售和廣告服務 第八節(jié) 媒介廣告經(jīng)營方式 第九節(jié) 媒介廣告市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 第五章 媒介受眾分析 第一節(jié) 媒介受眾 第二節(jié) 媒介受眾需求 第三節(jié) 媒介受眾細分 第四節(jié) 媒介受眾研究 第六章 媒介形態(tài)與跨媒介經(jīng)營 第一節(jié) 媒介形態(tài) 第二節(jié) 傳統(tǒng)媒介形態(tài)及其特征 第三節(jié) 新媒介形態(tài)及其特征 第四節(jié) 媒介利潤窗口與跨媒介經(jīng)營 第五節(jié) 跨媒介經(jīng)營實踐與媒介聚合 第七章 媒介管理概論 第一節(jié) 媒介管理概述 第二節(jié) 媒介管理研究的范疇 第三節(jié) 媒介管理的基本原則 第四節(jié) 我國媒介管理面臨的問題與挑戰(zhàn) 第八章 媒介戰(zhàn)略管理 第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理 第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的環(huán)境分析 第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的實現(xiàn) 第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的層次 第九章 媒介管理的政策規(guī)制和法律環(huán)境 第一節(jié) 大眾媒介法律和政策制定的必要性 第二節(jié) 我國的媒介管理法律體系 第三節(jié) 我國的媒介政策體系 第四節(jié) 我國的大眾媒介管理機構(gòu) 第五節(jié) 各種大眾傳媒形態(tài)的管理與規(guī)制 第十章 媒介組織 第一節(jié) 媒介組織的內(nèi)涵 第二節(jié) 媒介組織結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 未來媒介組織結(jié)構(gòu)的特點 第十一章 媒介人力資源管理 第一節(jié) 媒介人力資源的特征與意義 第二節(jié) 媒介人力資源管理的影響因素 第三節(jié) 媒介人力資源管理的主要內(nèi)容 第十二章 媒介營銷渠道管理 第一節(jié) 媒介渠道的界定、流程及功能 第二節(jié) 印刷媒體的渠道運作和管理 第三節(jié) 電子媒體的渠道運作和管理 第四節(jié) 新媒體渠道運作和管理 第五節(jié) 媒介渠道管理的發(fā)展趨勢 第十三章 媒介技術(shù)管理 第一節(jié) 媒介技術(shù)的演進歷程與發(fā)展 第二節(jié) 技術(shù)對媒介的影響 第三節(jié) 數(shù)字化時代的媒介技術(shù)管理 第十四章 媒介財務管理 第一節(jié) 媒介財務管理的概念、內(nèi)容與作用 第二節(jié) 媒介組織的資本運作 第三節(jié) 媒介成本控制 第四節(jié) 媒介預算與利潤管理 第五節(jié) 媒介運營績效評價 第十五章 媒介創(chuàng)新 第一節(jié) 媒介創(chuàng)新的含義與內(nèi)容 第二節(jié) 媒介創(chuàng)新的必要性 第三節(jié) 媒介創(chuàng)新的切入點 第四節(jié) 我國媒介創(chuàng)新的現(xiàn)狀及存在的問題 后記 |
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