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圖書簡介

　　本書以現(xiàn)代市場營銷學(xué)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理為基礎(chǔ)，介紹了農(nóng)機(jī)的市場與營銷環(huán)境。農(nóng)機(jī)市場營銷是指為了滿足人們的需求和欲望而實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)潛在交換的活動(dòng)過程，農(nóng)機(jī)市場營銷要求農(nóng)機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營者不僅要研究人們現(xiàn)實(shí)需求，更要研究人們對農(nóng)機(jī)的潛在需求，并創(chuàng)造需求。包括市場需求、市場調(diào)查、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)、產(chǎn)品銷售等一系列經(jīng)營活動(dòng)，涵蓋了從生產(chǎn)經(jīng)營到消費(fèi)的全過程。

目錄

第一章 農(nóng)機(jī)營銷員職業(yè)道德及相關(guān)法律知識(shí)

第一節(jié) 職業(yè)道德概述

第二節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量法有關(guān)規(guī)定

第三節(jié) 反不正當(dāng)競爭法有關(guān)規(guī)定

第四節(jié) 合同法有關(guān)規(guī)定

第五節(jié) 農(nóng)機(jī)產(chǎn)品修理、更換、退貨責(zé)任有關(guān)規(guī)定

第六節(jié) 農(nóng)機(jī)營銷企業(yè)市場行為和服務(wù)質(zhì)量有關(guān)規(guī)定

 

第二章 農(nóng)機(jī)商品基礎(chǔ)知識(shí)

第一節(jié) 農(nóng)業(yè)機(jī)械的用途及分類

第二節(jié) 拖拉機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)

第三節(jié) 聯(lián)合收割機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)

第四節(jié) 水稻插秧機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)

第五節(jié) 耕地機(jī)械、整地機(jī)械及旋耕機(jī)

第六節(jié) 機(jī)器零部件拆裝的一般方法

第七節(jié) 常用易損件的拆裝與更換

第八節(jié) 農(nóng)機(jī)商品質(zhì)量檢驗(yàn)程序和方法

 

第三章 安全防護(hù)與環(huán)境保護(hù)知識(shí)

第一節(jié) 防火和普通消防器材使用基本知識(shí)

第二節(jié) 安全及環(huán)境保護(hù)知識(shí)

 

第四章 市場營銷基礎(chǔ)

第一節(jié) 市場營銷基礎(chǔ)知識(shí)

第二節(jié) 售貨服務(wù)基本知識(shí)

 

第五章 市場營銷環(huán)境及營銷調(diào)研

第一節(jié) 市場營銷環(huán)境

第二節(jié) 市場營銷調(diào)研與分析

 

第六章 市場細(xì)分及目標(biāo)市場策略

第一節(jié) 市場細(xì)分

第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇

 

第七章 市場定位及市場營銷組合

第一節(jié) 市場定位

第二節(jié) 市場營銷組合

 

第八章 消費(fèi)者行為及定價(jià)策略

第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為

第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素

第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策分析

第四節(jié) 定價(jià)策略

 

第九章 進(jìn)貨策略與商品陳列

第一節(jié) 中間商

第二節(jié) 商品進(jìn)貨與商品陳列

 

第十章 農(nóng)機(jī)營銷技巧

第一節(jié) 農(nóng)機(jī)營銷的溝通技巧

第二節(jié) 農(nóng)機(jī)營銷中的異議的處理技巧

 

第十一章 市場營銷的新領(lǐng)域

第一節(jié) 整合營銷

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷

第三節(jié) 綠色營銷

參考文獻(xiàn)

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