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圖書簡介

全球營銷學是一門充滿活力的學科。今天，市場上有關國際營銷或全球營銷管理的教材很多，但大多受傳統的雙邊的（bilateral）、國與國之間（inter-national）競爭觀點的束縛，而本書則自始至終強調營銷的多邊的（multilateral）、全球的（global）本質，并將全球化的思想和實踐真正貫穿于全書。
　　本書還具有以下特色：
　　● 學術的嚴謹性與材料的實證性、趣味性相結合。本書囊括了現存的有用的營銷知識體系和方法，學術嚴謹，概念清晰，而且包含了大量生動的案例。
　　● 跨學科視野和主動導向。本書認為，一個老練的營銷主管必須了解其他職能如何與營銷交叉互動；本書提倡，營銷經理不應僅僅對市場需求被動反應，而應采取“由內及外”的觀點，培養鑄造和驅動市場的能力。
　　● 文化的敏感度。本書作者憑借其在北美、南美、亞洲、東歐、西歐等豐富的研究經理，很好地平衡了文化的差異性和類同性、規模與敏感度的關系，為有效地進行產品定位提供了指導。
　　● 務實導向。本書引述了大量的全球營銷實例，并融入了作者切身的觀察和體驗，有助于讀者將所學的知識應用于實踐。
　　基于以上特色，本書十分適合作為高年級的本科生以及研究生的教科書，也能幫助正在或準備參與國際競爭的企業管理者和營銷人員開拓視野，從戰略高度進行謀劃。
目錄
馬薩基•科塔比（Masaaki Kotabe） 美國坦普爾大學福克斯商務管理學院教授，國際商務和營銷系沃施泊恩教席（Washburn Chair）教授，國際管理研究所研究部主任，擁有密歇根州立大學國際商務和營銷專業博士學位。主講國際營銷與全球采購戰略（研發、制造和營銷溝通）。

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