藥品營銷心理學(xué)（第二版/高職藥學(xué)/十二五規(guī)劃）
- 所屬分類：
高職高專醫(yī)..
- 作者：
叢媛 主編
- 出版社：
人民衛(wèi)生出版社
- ISBN：9787117173391
- 出版日期：2013-8-1
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原價：
￥23.00元
現(xiàn)價：￥29.80元
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圖書簡介
在國家大力發(fā)展職業(yè)教育的新形勢下，高等職業(yè)教育教學(xué)改革不斷深入，高職教育理念、教學(xué)模式正在發(fā)生深刻的變化，為使教材建設(shè)緊跟教學(xué)改革發(fā)展步伐，更好地適應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展和教學(xué)改革的需要，全國高等醫(yī)藥教材建設(shè)研究會、人民衛(wèi)生出版社全面啟動了全國高職高專藥品類專業(yè)第二輪規(guī)劃教材的修訂編寫工作，經(jīng)過充分的調(diào)研和論證，并根據(jù)高職高專藥品類各專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，確定了各門課程的教學(xué)大綱和教材內(nèi)容，以更好地滿足新時期高職教學(xué)的需求。
藥品營銷心理學(xué)是一門新興的應(yīng)用型學(xué)科，在上一版教材的基礎(chǔ)上，我們做了大量的修訂工作。在新版教材編寫中，我們力求體現(xiàn)高職高專教育的特點，注重學(xué)生職業(yè)技能的培養(yǎng)，結(jié)合職業(yè)崗位的任職要求整合教材內(nèi)容，努力體現(xiàn)高職教育的改革成果。教材內(nèi)容的設(shè)置要對接崗位，面向生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)和管理第一線。注意理論知識的把握程度，強(qiáng)化技能培養(yǎng)。盡量使教材內(nèi)容更加貼近實際崗位，讓學(xué)生了解實際工作崗位的知識和技能需求，達(dá)到學(xué)有所用的目的。
在本版教材中我們縮減了上版教材第二章中的心理學(xué)基礎(chǔ)理論部分，結(jié)合營銷實際，介紹了必需的消費者心理過程。第三章重點介紹消費者個性心理特征對消費者動機(jī)和行為的影響，強(qiáng)調(diào)對消費者心理的認(rèn)知，以便更好地作出營銷決策。第四章與第五章重點分析與消費心理相關(guān)的社會影響因素以及營銷活動對消費者購買心理的影響，內(nèi)容比上版教材有所更新，將理論部分內(nèi)容進(jìn)行了壓縮，使其更加條理化。第六章重點放在藥品營銷中心理學(xué)原則的應(yīng)用，增加了“推銷與勸導(dǎo)心理學(xué)原則”、“商談溝通中的心理學(xué)原則”和“溝通策略與應(yīng)用”的相關(guān)內(nèi)容。與上一輪相比，更加突出了理論與實踐的結(jié)合以及應(yīng)用指導(dǎo)。第七章強(qiáng)調(diào)了藥品營銷人員良好的心理素質(zhì)培養(yǎng)。增加了第八章醫(yī)藥營銷團(tuán)隊的心理訓(xùn)練，希望更加關(guān)注營銷團(tuán)隊的心理，和諧解決好營銷團(tuán)隊的心理沖突，并為營銷團(tuán)隊問題行為作了分析，提出矯正建議。希望本課程的內(nèi)容，能夠?qū)ε囵B(yǎng)符合市場需要的實用性藥品營銷人員起到更好的促進(jìn)作用。
目錄
第一章緒論
第一節(jié)藥品營銷心理學(xué)概述
一、藥品營銷心理學(xué)的發(fā)展過程
二、藥品營銷心理學(xué)的理論來源
第二節(jié)藥品營銷心理學(xué)的研究對象與研究內(nèi)容
一、藥品營銷心理學(xué)的研究對象
二、藥品營銷心理學(xué)的構(gòu)成要素
三、藥品營銷心理學(xué)的研究內(nèi)容
第三節(jié)藥品營銷心理學(xué)的研究原則和方法．
一、藥品營銷心理學(xué)的研究原則
二、藥品營銷心理學(xué)的研究方法
第四節(jié)藥品營銷心理學(xué)研究的應(yīng)用與意義
一、藥品營銷心理學(xué)研究的應(yīng)用
二、藥品營銷心理學(xué)研究的意義
第二章消費者的心理活動
第一節(jié)消費者的感知覺
一、消費者的感知覺
二、消費者的感知差異與藥品營銷策略
第二節(jié)消費者的注意
一、注意的特點
二、注意與消費心理的關(guān)系
第三節(jié)想象與思維
一、想象
二、思維
第四節(jié)情緒與情感-
一、情緒與情感的特點
二、情緒、情感與消費活動的關(guān)系
……
