廣告學考研 - 話題

遲遲不敢寫類似的東東是因為底氣不足，因為我的榜樣們太多了，好有壓力！但今天寫了，是用一種和大家分享的態度把文章拿出來的，因人而異吧，其實所謂經驗適用范圍只是其本人而已，旁人或是要走同樣路的人只能是作為參考，要因人而異的來進行“本土化”，哈，我結合著04級廣告學前輩所說的來和大家分享幾個小細節。
一、書咋看
1.重量級：《當代廣告學》與《營銷管理》
這兩本是備考中我們一定要讀透這兩本超級著作，要翻來覆去的讀，仔仔細細的思考。然而章節眾多，我們究竟如何去把握每個細節的“度”呢? 在讀前幾遍【至少是第一遍】的過程中，原則是“寧可多讀千頁，不可使一頁落網”。復旦廣告研究生入學考試題目很活，真題也只能看看是什么題型，所以什么筆記之類的東東，只能靠自己孜孜不倦踏踏實實的讀書總結與思索。讀過一兩遍之后，我們便可以根據自己對營銷和廣告的理解有重點的進行記憶。【其實你的心思真的花到了你所感興趣的領域，記憶是下意識的，就是說根本不用專門抽時間記憶】這里重要的一點是要能夠記得住整本書的框架，在頭腦中編制出一張網，形成一個知識體系。什么能幫助我們統攬全局呢？那就是——目錄。
要去瀏覽這樣厚的一本書，可能一天的時間都不夠。然而仔細地看一遍目錄也許半小時都用不到。尤其值得一提的是，《當代廣告學》有著細化至極的目錄，翻開前幾頁，我們發現著者將整本書分為5個部分：1.概覽 2.營銷戰略與廣告戰略（這是廣告作為整合營銷傳播工具的營銷層面）， 3. 廣告與其他傳播因素組合（廣告作為IMC工具的傳播層面）4. 廣告創作 5. 媒介的運用 （這兩部分是廣告的操作層面）；而每章的標題對我們來說也是非常有益的提示，我們可以把標題看作是作者提出的一個觀點，而在接下來的內容中，或解釋，或論證，作者都在證明著自己論述的正確性。以第五章為例，題目為：市場細分與營銷組合：廣告戰略的確立。無疑作者的觀點是廣告戰略要以目標市場特征為基礎并充分利用營銷組合工具。接下來便是市場細分過程的闡述，營銷組合工具的特性解釋等等等等。事實上這樣條理清晰的目錄就是作者對整部著作進行的一個Summary,我們沒有理由不去利用它。對書的基本內容有了了解后，我們就可以看著每章的題目，試著回憶作者的論證過程，試著自己去論證，甚至可以去挑戰書中的觀點。這要比單純的看書，機械的記憶更有益，更節省時間，當然前提是前兩遍看書一定要仔細，要充分體會作者的意圖，領會整合營銷與廣告的精神。
同理我們可以利用其他書的目錄，包括《營銷管理》。如果覺得營銷管理的目錄不夠細致，則可以利用每一章里面大黑體字的標題，自己做出一個目錄來看（抄一下題目應該用不了5分鐘的）。當然這只是我個人的體會，大家不必照抄照搬。 【營銷管理一書不是入門教程，對于跨專業同學來說還要看一本基礎教程，就是和《營銷管理》相對應的《營銷原理》，也是同一個人寫的】
2.《廣告管理》
與上面提到的兩本書相比，《廣告管理》要更為專業，但是如果我們在讀過兩本重量級參考書后再來讀它，我們會發現這幾本書之間既有重合又可以相互補充。讀書的大原則不變，對于不同的書我們最好能夠知道應該在里面學到什么不同的東西。廣告管理可以教會我們更為專業的詞匯（尤其對跨專業的同學來講），當然也有很多實務層面的東西，比如信息戰略和信息戰術兩大部分，用案例將理論講得深入淺出（廣告中情感的運用，品牌個性，群體影響，創意方法等等），完全可以運用到廣告的實際操作當中去。
3.真的不知所云：《公共關系教程》 ---現為《有效的公共關系》
公關這本書，讓我冒汗，看不懂，就像前言所說的-這不是一本入門教程。
“其實這本書能夠被引進并且一版接一版的出版，想必一定有它的過人之處。我們不要在讀書之前就對它有抵觸情緒，事實上如果只看目錄我們會發覺這是一本好書，包羅萬象又不失細致，書中處處都洋溢著作者對公關最基本精神的理解，這也是國內許多同類書刊所不具備的。由于是譯本，可能書中句子的結構比較華麗，修飾成分比較多，完完全全英文風格的中文。包圍句子主干的層層定語壯語補語可能會讓我們失去讀下去的耐心，但是讀書要領會主旨，讓書中的東西變成自己的，而不是去死摳每一句話。耐心一點，還是利用目錄，去理解，去回憶，去挑戰。” ------前輩原話【我有必要把這本書書再看幾遍】
當時公共關系著實使我汗了一把，著急的不得了，于是翻看了中國作者寫的公共關系教程，我的想法是，這些寫書的前輩也是學著國外的東西過來的，何不利用他們嚼過的東東作為入門，然后返回來再看參考書目呢。原理應該是一樣的，于是找到了清華大學出版社的一本，忘了誰寫的了，但至少讓我讀懂了，原理了解了就好了。
4.《傳播學原理》與《新聞學概論》
這兩本書抽空就可以看完的，《傳播學原理》是在火車上看完的，新聞學概論用三天看完的，不是說草草了事，而是關鍵在了解，前面的書看過來，這兩本超薄型書就一定會看了、知道怎么看了，我建議研友們利用零星時間看這兩本書就好了，當然看完后要稍作總結，做到心里有數。
看書時我發現一個好方法：在書的頁邊空白寫上段落大意，或者精要的總結。不用專門找本本來記【供參考哦】
二、重點在哪里？
在復習的后期，應該有重點，有專題的去看書。讀過6本書之后，我們會發現，有很多內容，很多觀點，好幾本書里面都有提到。顯然我們對這些內容不能掉以輕心。每本書里都有的東東就是好東東。整合營銷傳播就不用說了，像什么消費者行為啊，廣告，公關這些IMC工具之間的區別阿，市場細分市場目標化，還有一些模型什么的，在營銷管理，當代廣告學，廣告管理，公共關系教程中，無一例外的出現，那我們就要去記它，就要去思索。對了提醒大家，《營銷管理》里面的案例大家一定要熟知于心，要知其然，知其所以然。
考研本身是一個自己慢慢摸索的過程，不要把時間都浪費在網絡上，踏踏實實的去看書，學會自己思考自己總結自己解答問題才是關鍵。
要合理利用網絡資源，要注意當年“實時性”的東西，從這些實時性的東西里面“參悟”公共關系和廣告方面的東西。
三、學習方法、心態、身體
學習方法，都是因人而異的，把握一點就可以了，“萬物皆規律”，只要按規律辦事就可以了，走正常的軌道就好，太陽東升西落，人們是晝耕夜息的，該干什么的時候干什么，合理的安排作與息，這就是最佳的學習狀態。
心態，首先想說的是，既然選擇了復旦，就把一切懷疑拋開，你只有走下去，既然選擇了地平線，留給世界的就只能是背影，義無反顧，這是最起碼的心態。再有，其實按既定的計劃和正常的軌道走下來，你的心態也會很好，不用去關注別人進展到什么狀態，然后比，毫無意義的，走好自己的就好了；廣告學的東西很活，如果學習的過程中如苦行僧一般，那么可以確定的一點你不適合學習廣告學。看看電視【不是看電視劇，不是看毫無水平的娛樂節目】，上上網【關注廣告、新聞、傳播】，這就是完成當天學習計劃后所做的事情【請不要以此為借口天天看電視，天天上網，我強調的是當天學習計劃完成之后，休息的時候】。
身體，革命的本錢，合理的稍作運動，不要過于激烈的運動，影響第二天的學習。
以上是我結合04級前輩的經驗中和我相似的部分所做的總結，希望對各位有所幫助，像師姐說的，不一樣的廚子做出的同一道菜也有不一樣的味道，因人而異吧，僅供參考！

我準備考復旦廣告學的研究生，我想加樓主QQ交流行嗎？

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現在《當代廣告學》這本書基本下架了，請問各位“前輩”在哪里可以買到這本書？

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