中國傳媒大學專業(yè)介紹：企業(yè)管理專業(yè)

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1.媒體戰(zhàn)略管理方向

戰(zhàn)略管理是管理學的前沿領域，是企業(yè)高層領導必須掌握的一門科學與藝術。戰(zhàn)略管理運用現代管理理論與方法，探討企業(yè)面臨的競爭環(huán)境，分析如何運用系統(tǒng)的觀點和企業(yè)管理的基本方法，制定和實施企業(yè)戰(zhàn)略，不斷提高企業(yè)核心競爭力。本研究方向將有助于深化戰(zhàn)略管理研究，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體戰(zhàn)略管理人才，為傳媒產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供決策支持，促進我國傳媒產業(yè)健康、快速和持續(xù)發(fā)展。

本專業(yè)方向的主要內容包括：戰(zhàn)略思維創(chuàng)新，企業(yè)競爭力理論研究，企業(yè)戰(zhàn)略實施與控制，媒介核心競爭力及其構建，傳媒產業(yè)資本運作等內容。本研究方向的特色是側重于資源位理論、競爭力研究、臨界戰(zhàn)略等三個方面，采用系統(tǒng)科學、管理學等理論和實證分析方法，深入探討戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律及其與外部環(huán)境的關系。本研究方向將向系統(tǒng)管理、數量經濟與戰(zhàn)略管理相結合的多學科交叉研究的方向發(fā)展，代表了戰(zhàn)略管理研究發(fā)展的一個重要方向。

通過本專業(yè)方向的學習，要求學生具有較強的中、英文語言與文字表達能力和人際溝通能力，英語達到國家大學英語六級水平；掌握文獻檢索、網絡查詢的基本方法，具有科學研究的基本能力；身體和身心健康，各項體育項目達標。培養(yǎng)通曉現代管理理論與實務，熟悉我國政府對企業(yè)管理的有關政策、法規(guī)以及國際企業(yè)管理的慣例與規(guī)則，具有寬厚的專業(yè)基礎知識，牢固掌握戰(zhàn)略管理的理論與方法，具有卓越戰(zhàn)略眼光與良好的管理素養(yǎng)，擁有總攬全局的決策能力與領導能力，能夠在政府部門、工商業(yè)、媒體業(yè)從事企業(yè)戰(zhàn)略管理和研究的中、高級專門人才。

本方向的專業(yè)復合性要求具有相對寬泛的知識基礎，除了要求學生掌握管理研究方法、經濟博弈論、計量經濟學、傳播研究方法、人力資源管理等專業(yè)基礎課程外，還開設了戰(zhàn)略管理、財務報告分析、企業(yè)戰(zhàn)略模擬等專業(yè)課程。
 
2.營銷管理方向

營銷的成敗決定著企業(yè)的命脈。營銷管理是運用現代市場營銷學的基本原理及營銷理念，探討企業(yè)如何通過對營銷環(huán)境和自身狀態(tài)的分析，制訂市場導向的營銷戰(zhàn)略，通過整合營銷，進行市場細分、產品定位與定價、促銷、渠道管理、廣告和公關、品牌管理、設計營銷組合并執(zhí)行市場計劃，以達到促進企業(yè)發(fā)展的目的。本研究方向將有助于深化媒介經營管理研究，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒介營銷管理人才，增強我國傳媒企業(yè)的綜合實力和競爭力，實現我國傳媒產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

本專業(yè)方向的主要內容包括：營銷管理理論、全球化營銷戰(zhàn)略、市場研究、傳媒組織營銷、服務營銷、整合營銷理論、消費者行為、廣告與營銷傳播等。本研究方向的特色是將系統(tǒng)學的理論與研究方法與營銷管理相結合，研究我國一般企業(yè)和傳媒企業(yè)的營銷方略，幫助一般企業(yè)和傳媒企業(yè)制訂出適應于新技術和全球化的營銷戰(zhàn)略和營銷管理方略，注重案例分析和實證研究。

通過本專業(yè)方向的學習，要求學生具有較強的中、英文語言與文字表達能力和人際溝通能力，英語達到國家大學英語六級水平；掌握文獻檢索、網絡查詢的基本方法，具有科學研究的基本能力；身體和身心健康，各項體育項目達標。培養(yǎng)具有扎實的經濟學、企業(yè)管理、市場營銷以及國際商務的基本理論和知識，掌握企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理與策劃、市場調查與預測和企業(yè)營銷實務管理等方面的知識與能力，能夠在政府部門、工商企業(yè)和相關科研單位從事企業(yè)市場營銷及其管理和科研工作的中、高級專門人才。

本方向的專業(yè)復合性要求具有相對寬泛的知識基礎，除了要求學生掌握管理研究方法、經濟博弈論、計量經濟學、傳播研究方法、人力資源管理等專業(yè)基礎課程外，還開設了營銷管理、財務報告分析、企業(yè)營銷模擬、銷售管理等專業(yè)課程。

3. 財務管理方向

財務管理是以資本流為對象，利用價值形式對企業(yè)各種資源進行優(yōu)化配置的綜合性管理活動。財務管理是現代企業(yè)管理的核心，它在我國公司管理體系中處于主導和中樞地位。進入新世紀以來，以資本和技術為主導的世界經濟結構調整，使創(chuàng)意產業(yè)、信息產業(yè)為先導的知識經濟迅猛發(fā)展。改革的深化、經濟的成長、資本市場的完善、經濟全球化的趨勢，要求企業(yè)必須洞察競爭環(huán)境變化，整合與優(yōu)化財務資源，將稀缺的資本在企業(yè)和市場內進行有效配置。

本專業(yè)方向的主要內容包括：公司價值理論、資本結構理論、投資方案評價方法、公司運營管理，企業(yè)效績評價理論和方法等，本專業(yè)方向的特色是側重以產權理論、價值理論為基點研究優(yōu)化資本結構、降低資本成本、提高資本收益、控制財務風險以及公司效績評價方法，促進傳媒企業(yè)從價值管理途徑改善管理、優(yōu)化運作、提高價值創(chuàng)造效率，實現可持續(xù)發(fā)展。

通過本專業(yè)方向的學習，要求學生具有較強的中、英文語言與文字表達能力和人際溝通能力，英語達到國家大學英語六級水平；掌握文獻檢索、網絡查詢的基本方法，具有科學研究的基本能力；身心健康，各項體育達標。培養(yǎng)具備現代財務專業(yè)理論堅實基礎和掌握公司財務管理實際操作方法，具有綜合的組織協(xié)調能力、掌握金融、證券等相關領域的專業(yè)知識，熟悉國內外財務管理的動態(tài)和發(fā)展，能科學地進行財務預測、財務決策、財務控制和財務分析，能夠在政府部門、工商企業(yè)、金融投資機構和相關科研單位從事企業(yè)財務管理和科學研究工作的中、高級專門人才。

本方向的專業(yè)復合性要求具有相對寬泛的知識基礎，除了要求學生掌握管理研究方法、經濟博弈論、計量經濟學、傳播研究方法、人力資源管理等專業(yè)基礎課程外，還開設了財務管理、財務報告分析、企業(yè)財務模擬等專業(yè)課程。