中國傳媒大學專業介紹：廣告學專業

專業介紹來源：中國考研網 2016-06-08　相關院校：中國傳媒大學

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　1．廣告理論與廣告史方向
廣告理論與歷史研究方向以對廣告的起源與發展的探究與學習為重點，承擔著為廣告學其它專業方向夯實學科基礎的任務，是廣告學成為一個獨立學科的重要根基。本方向將廣告的發展置于社會背景下，考察廣告的歷史演進所反映的動態的政治、經濟、文化、科技狀況的特點與要求，將廣告置于社會文化的綜合環境中進行多維度的審視。通過對廣告的產生以及廣告發展的歷史進行回顧、整理和分析，恰當評價廣告在不同歷史時期的地位和影響。
該研究方向的具體研究內容包括：廣告意識與市場消費形態的變遷研究，廣告媒介、廣告主營銷、廣告業經營、廣告與大眾文化、廣告批判與倫理等條塊史及系列史研究，廣告傳播理論發展研究，廣告發展源流與考據研究、古代、近現代、現當代廣告史料與文獻挖掘、搜集與整理，中國近代與現當代廣告歷史搶救與口述史研究，消費者與廣告及品牌的互動關聯研究，以及其它廣告學前沿理論的總結與更新等。
在研究方法上，本專業方向涵蓋了從調查與統計的定量數據采集分析，走訪與查證等為主的田野調查，定性的考據與文獻歸納整理，到口述史、社會文化史等社會學、人類學的各種研究方法。
為適應廣告業的發展，本專業方向以培養學生豐富的個性為目標，既要培養學生堅實的廣告學史論基礎，同時引導學生初步掌握歷史研究的基本理論和方法，使其具備與文學、社會學、經濟學、市場學等學科進行交叉研究的初步能力以及較強的獨創性研究能力，成為具有廣博知識的通才,即成為基礎厚實、知識面寬廣的精英型廣告人才，力爭在學理和素質浸潤這一層面，既打造專業“知識”和“技能”等現代廣告人的基本職業資質，同時鍛造 “文化知識底蘊”、“智能結構”乃至“品行道德”等現代廣告人的差異資質，以勝任日后在廣告業行業前沿的實務運營或在高等院校及科研院所從事教學及繼續深入的學術研究工作。

2．廣告實務方向
本研究方向的研究領域圍繞廣告運作諸實踐環節展開，其所涉及的理論基礎包括傳播學、市場營銷、消費者行為學等多學科領域，研究點落實于基礎理論與廣告實踐相結合處。本研究方向立足于廣告運作實踐的先端，不斷豐富完善廣告學相關知識與理論，推進廣告學術研究的規范化和系統化，并為廣告實踐提供理論指導。
本研究方向從多角度的理論基礎出發，對廣告運作的普遍規律與一般規律進行系統研究，重點研究廣告運作的傳播策略、方法及其效果，研究范圍涉及到廣告組織的三個主體（廣告主、廣告公司、廣告媒介）以及廣告受眾。本研究方向的研究內容包括整合營銷傳播、企業廣告戰略研究、廣告表現策略研究、消費者行為研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結合的方法。
本專業方向將幫助學生確立領先的廣告知識體系，重點推動學生對廣告運作之實踐及理論發展重點問題的研究，并培養學生的問題意識與理論創新能力。學生通過本方向的學習，將適合在廣告業三大主體（廣告主、廣告公司、媒介）的業務部門及研究部門就業并發揮所學；此外，還可以在相關科研單位或實際應用機構任職，繼續研究有關理論。
本方向共有三名導師，其中兩名為教授，一名為副教授，均多年從事該方向的研究工作。本方向的主要課程包括：整合營銷傳播、戰略管理與公共關系、消費者研究等。
3．廣告媒介方向
本研究方向培養為大眾媒介廣告經營中存在的問題，從理論的角度加以分析、研究，以建構理論體系為手段，致力于解決今后可能出現的理論及其相關的實際問題的高級人才。
本研究方向以傳統大眾媒體為基礎，以層出不窮的新興媒體為重點，針對媒體自身的經營發展，及其為商品經濟服務中出現的問題，從理論的角度提出解決方案。本研究方向以學術研究和實證研究為主，對媒介和廣告兩個市場相結合過程中的學術理論問題，通過系統的市場調研，應用資料分析，經過論證，最終得出結論或解決方案的過程進行研究。
本專業方向重在培養人的問題意識、發現問題的能力和理論創新能力；同時兼顧對人的嚴謹、科學、刻苦和堅持的品質培養。本方向的畢業生既可以在高校的媒介經營專業和廣告學專業任教，也可以在媒介機構及廣告公司從事媒介實際市場問題的研究工作。他們將從事的是這些領域、部門進行市場開拓，實現創新發展的原創性工作。同時也為博士階段理論研究培養候備人才。
本方向兩名導師均為教授，從事該方向研究工作長達15年以上。主要課程包括：廣告媒介策略研究、媒介廣告經營研究、媒介產業研究、新媒體研究。

4．品牌傳播方向
本研究方向以傳播學、營銷學和消費者行為學理論為基礎，深入探討新營銷環境下品牌傳播的理論內涵、應用策略與表現形式，為兼顧理論研究的應用性研究方向。
本研究方向通過理論梳理與實務案例研究建構系統的品牌傳播研究體系，主要研究內容按縱向分包括品牌營銷理論研究、品牌價值評估體系研究、企業品牌戰略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等，按橫向分包括消費品品牌傳播研究、工業品品牌傳播研究、服務性品牌傳播研究、國家與城市品牌研究，以及老字號品牌傳播研究等。本研究方向注重使用定量研究，連續性的“中國消費者理想品牌大調查”課題使本研究方向擁有扎實的數據基礎。
通過本研究方向的學習，學生具備扎實的品牌傳播理論基礎和獨立解決相關理論問題的能力；熟練掌握各種品牌傳播工具特性并具有獨立的品牌傳播策劃能力；敏銳把握市場環境變化提出品牌傳播新問題并具有獨立解決問題的能力。本專業方向的畢業生就業范圍較廣，可進入相關企業市場部、品牌部，媒體或廣告公司從事品牌傳播實務工作；也可以進入高校及其他科研機構任職，繼續研究有關理論。
本研究方向導師為張樹庭教授，承擔BBI商務品牌戰略研究所所長、中國商務廣告協會品牌工作委員會副主任等與品牌相關的工作，擔任多家知名品牌的顧問。

5．受眾與市場方向
在廣告學專業總體培養目標下，本研究方向更為注重碩士研究生受眾研究和市場研究方法的訓練，使學生在掌握受眾研究和市場研究相關理論的基礎上，具備較強的業務實戰能力，為將來進一步的學習、研究，以及勝任相關領域的工作打下良好的理論與實踐基礎。
研究內容包括傳播學受眾理論、消費行為學理論、市場營銷理論的相關理論研究；以受眾市場、消費者市場研究為目的，包含調查執行方法、數據統計分析等在內的各類調查研究方法的訓練；通過參與實際的研究項目，培養受眾研究、市場研究的相關經驗與實戰能力。
通過三年的課程學習與專業學術訓練，該專業學生應具備應用傳播學研究、營銷學研究的主要實證研究方法，解決相關學科現實問題的能力。該專業研究方向的畢業生可以在各高校廣告學專業任教，也可以進入相關研究機構繼續進行學術研究，還可以進入相關行業就業，如媒體的調查研究部門、專業調研公司、企業的研究咨詢部門等。
本研究方向導師為黃京華教授，博士生導師。主要研究領域為消費市場研究和媒體受眾研究。主講的研究生課程為傳播學研究方法。

6．新媒體產業方向
本方向是專注于數字化、信息化和全球化背景下的新媒體綜合發展研究的專業型學科方向。
本方向的教學內容主要涵蓋包括移動媒體、有線數字電視、寬帶互聯網在內的各種新媒體形態以及數字內容產業。同時，也將針對新媒體產業發展、新媒體經營以及新舊媒體融合等領域開展一系列相關研究。由于新媒體本身具有多學科交叉性，因此本方向的教學特點是采取學術理論研究與業界項目實踐相結合的方式；本方向的教學重點是新媒體產業經濟、產業政策研究；本方向的特色是既有理論的前沿性又有廣泛的實踐操作，兼有前瞻性、全面性、廣泛性。
本方向具有較強的探索性和開創性。當前，社會媒介機構亟需大量新媒體經營和研究人才，通過本專業方向的學習，畢業生將形成較完備的新媒體理論體系，掌握一定的新媒體經營技能，從而能夠較好地滿足這一社會需求。同時，畢業生也可以在開設相關專業的高校任教，繼續從事相關研究。