熱門專業(yè)的過(guò)去與現(xiàn)狀大解讀：市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)

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• 2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫(kù)」

所謂熱門專業(yè)，就是相比其他專業(yè)受關(guān)注度高、報(bào)考人數(shù)多的專業(yè)。一般也伴隨著就業(yè)前景好、就業(yè)人數(shù)多等相關(guān)因素。對(duì)大多數(shù)未曾真正進(jìn)入相關(guān)行業(yè)的學(xué)生和家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，得到行業(yè)確切情況的途徑并不多，這也就造成了信息的滯后和誤導(dǎo)。要知道，曾經(jīng)的輝煌專業(yè)，也可能是現(xiàn)在的冷門存在。熱門專業(yè)的過(guò)去與現(xiàn)狀系列就給大家解讀一些熱門專業(yè)的現(xiàn)狀，幫助大家理性選擇。

市場(chǎng)營(yíng)銷

聲望度：★★

期望值：★★★

報(bào)考熱度：★★★★

適宜推廣度：★★★

就業(yè)局面：★★★

傳奇：從上世紀(jì)90年代中期起，市場(chǎng)營(yíng)銷人才就長(zhǎng)踞人才榜前列，市場(chǎng)永遠(yuǎn)缺乏營(yíng)銷人才。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)在此時(shí)開(kāi)始繁榮起來(lái)，它一般分離自經(jīng)濟(jì)貿(mào)易或是工商管理專業(yè)，定位為培養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)高級(jí)營(yíng)銷人才。

學(xué)習(xí)現(xiàn)代推銷技巧，如何進(jìn)行商務(wù)談判，如何進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、定價(jià)策略、目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)業(yè)推廣策劃、CIS策劃、人員推銷策劃。如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，等等這些影視片中高級(jí)白領(lǐng)的精英技能，讓不諳世事的高中生怦然心動(dòng)。既定的商務(wù)奇才培養(yǎng)目標(biāo)、龐大的職業(yè)數(shù)量及用人單位招聘時(shí)打出的豐厚薪水牌，共同將市場(chǎng)營(yíng)銷裝扮成一個(gè)火熱專業(yè)。

現(xiàn)狀：熱度略呈下降趨勢(shì)，但報(bào)考者仍是前赴后繼，勢(shì)不可擋。因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)投入小，師資門檻也相對(duì)較低，故而近年來(lái)增設(shè)的院校也比較多，從而從規(guī)模上擴(kuò)大了招生總量。

在就業(yè)上，只要不挑，找到工作是沒(méi)有問(wèn)題的，因?yàn)檫@個(gè)崗位需求量太大了。只是，相當(dāng)多的人沒(méi)有考慮到，需求量大的背后隱藏著一個(gè)事實(shí)：流動(dòng)量大。市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)殘酷的行業(yè)，一切以業(yè)績(jī)論英雄，招聘時(shí)許諾有豐厚的薪水，但是有前提的，那就完成多少任務(wù)量，完成了才能拿到理想中的薪水，完不成的，就有可能被淘汰。用“大浪淘沙”來(lái)形容營(yíng)銷業(yè)并不為過(guò)。如此一來(lái)，招聘門檻也就降低了，對(duì)專業(yè)出身并無(wú)太硬的要求，相當(dāng)多的公司都表明“能者上”，不搞專業(yè)出身論，于是乎，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)并沒(méi)有占到多少便宜。

在教學(xué)上，則普遍存在著學(xué)究氣濃，理論和實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象。重講輕做，雖然很流行案例教學(xué)法，但說(shuō)案例不等于做案例，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，做營(yíng)銷，更倚重的還是綜合能力。

分析：市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)上的需求是很大的，但是并不代表市場(chǎng)營(yíng)銷就是好專業(yè)，因?yàn)閷W(xué)校里面學(xué)的大多只是理論知識(shí)，現(xiàn)在社會(huì)上需要的是有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才，換個(gè)話來(lái)說(shuō)就是有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人員，包括一系列的策劃宣傳推動(dòng)產(chǎn)品銷售，這個(gè)涉及到很多方面的知識(shí)，只有在社會(huì)里，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里你才會(huì)學(xué)到這些真正有用的東西，換個(gè)話來(lái)說(shuō)即使不學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷在工作中一樣也可以學(xué)到市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)。對(duì)于應(yīng)屆畢業(yè)生而言，存在較多的現(xiàn)象是高薪的職位做不來(lái)，基層業(yè)務(wù)員又不屑做。選一個(gè)專業(yè)，一定要有相當(dāng)?shù)淖孕牛�并做好先吃苦后享福的�?zhǔn)備。